Rompiendo las rocas

Eire se vale de su cultura autóctona para proyectarse en el mercado global

La literatura, el cine, la música tradicional, la simbología céltica y su patrimonio histórico se rentabilizan como estrategias de márketing Cuando Irlanda no tenía «chips», ni «software» ni siquiera industria, tenía cultura. Una cultura fraguada desde que en los monasterios celtas los monjes escribas tradujeran el saber occidental a su universo gaélico. Irlanda ha entrado en la era de la globalización sin renunciar a lo local. No sólo eso. Lo autóctono, la simbología céltica, la música tradicional y la literatura, además de un gran negocio, se utilizan como estrategia de márketing. No sólo para atraer a los turistas. También para captar capital extranjero.

Guinness, la marca de cerveza con la que se identifica a Irlanda

La empresa integra un gran grupo que incluye una cadena de hamburgueserías Hasta hace poco, Irlanda prácticamente sólo exportaba dos cosas: irlandeses y Guinness. Aunque la cerveza de la empresa fundada por Arthur Guinness en 1759 se bebe en 150 países y se fabrica en 50, sigue siendo la firma irlandesa por excelencia. Pero, sobre todo, es la marca comercial que todo el mundo relaciona con Eire. La multinacional irlandesa está ahora coaligada con Grandmet en el grupo Diageo, uno de los más potentes del mundo. Entre sus negocios figura la cadena de hamburguesas Burger King.

PABLO GONZÁLEZ

«CELTA EXTRA»

LOIS BLANCO

Un polígono industrial en medio del campus

La región de Limerick sale de su atraso secular con un proyecto que integra la Universidad y un parque empresarial tecnológico Limerick, por su delincuencia, tenía hasta hace poco el mote de una ciudad de «western»: «Stab city» (la ciudad de las puñaladas). Pero el lugar gris y decadente que el escritor Frank McCourt retrató en la novela «Las cenizas de Ángela» es ahora un lugar más próspero y, sobre todo, innovador: la Universidad de Limerick se integra en un polígono industrial para favorecer la investigación y las nuevas empresas.

Pablo González

¿TIGRE O MENIÑO CELTA?

ANXO LUGILDE ANÁLISIS

IRLANDA

XOSÉ CARLOS CANEIRO DE SOL A SOL

«Las multinacionales dan credibilidad a proyectos irlandeses como el nuestro»

Chris Horn, fundador de Iona, el modelo de las empresas tecnológicas irlandesas Los hagiógrafos se refieren a él como el Bill Gates irlandés. Pero Chris Horn entra por la puerta de la empresa que él mismo creó de la nada con aire tímido y kilos de modestia. Es uno de los hombres más ricos de Irlanda, pero hasta hace poco aún conservaba su coche de toda la vida y viaja sin prejuicios en el Dart (tren metropolitano de Dublín). Horn es uno de los ideólogos del milagro irlandés y asesora al Gobierno de Dublín para conseguir que en los verdes campos de Irlanda haya más empresas tecnológicas que ovejas.

Irlanda saca partido de una fiscalidad sobre las empresas dos veces menor que la gallega

Eire también libera a las multinacionales de cualquier tipo de impuesto sobre las exportaciones Para algunos, Irlanda está al borde de merecerse un bautismo como paraíso fiscal. Para otros, su ventajosa tributación sobre las empresas es la mejor manera de competir para atraer capital a una isla en el extremo occidental de Europa. La realidad es que Eire tiene un impuesto de sociedades dos veces inferior al de Galicia y libera a las empresas de cualquier tipo de imposición sobre las exportaciones. No es de extrañar que las multinacionales hayan elegido este país como centro neurálgico de sus operaciones internacionales.

Pablo González

Una agencia del Gobierno se encarga de captar el capital extranjero

MEJORAR EL ENTORNO EMPRESARIAL

JOSÉ MANUEL ROMAY BECCARÍA VÍAS DE FUTURO PARA GALICIA

Las ventajas de la lengua del imperio

Irlanda recibe de países angloparlantes el 85% de su inversión extranjera directa Fue una lengua impuesta, a veces a sangre y fuego. Pero Irlanda comienza a olvidar la represión británica y saborea los réditos económicos que le supone hablar inglés. Estados Unidos es el principal padrino exterior de los irlandeses, hasta el punto de que un cuarto de la inversión de EE UU en Europa se queda en tierras de Eire. Además, los países angloparlantes capitalizan el 85 por ciento de la inversión directa extranjera en Irlanda. Por la misma razón, sus «primos» escoceses ya son una seria competencia para el tigre celta.

PABLO GONZÁLEZ

Enseñanza de lenguas, pero aplicadas al mundo real

El inglés como fórmula de negocio directa

Un milagro económico para salvar lo más celta del tigre

El Gobierno irlandés relanza las inversiones en las zonas de habla gaélica El patriota irlandés Patrick Pearse soñaba con una Irlanda que recuperara el gaélico. Pero los ingleses le truncaron el sueño con un certero disparo. Casi noventa años después, el deseo de Pearse parece una quimera. A pesar de que existe bilingüismo a nivel de la simbología institucional, en las calles de las grandes ciudades apenas se utiliza la lengua vernácula de Eire. Un plan económico y territorial intenta salvarla de la UVI.

Pablo González

El «boom» de los centros de atención al cliente

COMO IRLANDA... OU COMO PORTUGAL

LOURENZO FERNÁNDEZ PRIETO

Irlanda desbanca a EE UU como primer exportador mundial de «software»

Eire tiene ya 760 empresas autóctonas especializadas en innovación y alta tecnología Irlanda, que en la segunda mitad del XIX era una plataforma de emigrantes hacia Estados Unidos, es en el XXI la cabeza de puente de los norteamericanos para exportar sus productos informáticos a Europa y, en muchos casos, al resto del mundo. Esta radical paradoja ha provocado un alud que no para de crecer: Eire adelantó a los estadounidenses como primer exportador de «software» mundial. También hay empresas autóctonas, un total de 760.

«Galicia debería buscar una estrategia para atraer al capital extranjero»

John Bruton, primer ministro irlandés durante el apogeo del milagro económico John Bruton, de 54 años, tiene el honor de haber sido primer ministro de Irlanda cuando el tigre celta estaba en lo más alto del árbol, entre 1994 y 1997. Al abandonar su puesto como «taoiseach» -denominación gaélica para el jefe de Gobierno-, su país había crecido más que cualquier otro miembro de la Unión Europea. Es modesto y no quiere atribuirse más méritos de los que en realidad le corresponden. Cuando le llegaron los informes económicos más optimistas de la historia de Irlanda, John Bruton declaró que este éxito era la culminación de las ambiciones de aquellos que, en 1922, fundaron el Estado irlandés.

PABLO GONZÁLEZ Enviado especial

Irlanda demuestra que el desarrollo es posible en las zonas periféricas de Europa

Eire tiene ya un PIB per cápita superior al del Reino Unido y es una de las economías más globalizadas del mundo Bajo la estatua del sindicalista irlandés Jim Larkin, en Dublín, está escrita su frase más célebre: «Los grandes parecen grandes porque nosotros estamos arrodillados». Irlanda, el país más joven de la UE, ha dejado atrás sus complejos y ha demostrado que zonas periféricas como Galicia pueden optar al desarrollo y superar incluso a los grandes que mencionaba Larkin: el PIB per cápita de Irlanda es superior al de Reino Unido, su antigua metrópoli. Galicia e Irlanda tienen fuertes vínculos. También diferencias. Eire habla inglés y es un Estado soberano.

Pablo González