El hábito de cambiar ir al supermercado a través del ordenador ha crecido un 43% en solo tres años.
14 abr 2011 . Actualizado a las 13:30 h.El número de hogares que ha realizado alguna compra de Gran Consumo a través del canal online ha crecido un 43% en tan solo tres años, según los últimos datos de la consultora líder en investigación de mercados basada en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Según este análisis, si en el 2008 un 12% de los hogares había elegido la red para hacer alguna de sus compras de alimentación y droguería, a cierre del 2010 éstos ya son el 17% de la población.
Este impulso viene favorecido principalmente por hogares jóvenes y monoparentales, que realizan el 42% de todo el gasto registrado en el canal online durante 2010, mientras que en el resto de canales estos hogares apenas representan un 28% de la facturación total. El informe también desvela que los usuarios gastan una media de 62 euros en cada compra hecha por Internet, cuando el gasto medio de las cestas offline en 2010 es de 49 euros. Esto es así porque estos hogares aprovechan para realizar más compras de despensa en este canal. Es decir, casi la mitad del gasto (el 44%) se destina a productos de alimentación y bebida envasada (conservas, leche, aceite, cereales, pasta?), y el 30% a productos frescos perecederos (frutas, verduras, carne, pescado?), mientras en el resto de establecimientos los frescos suponen el 51% de las compras y la alimentación envasada apenas una cuarta parte (26%). No obstante, se observa una tendencia convergente en los últimos años en la que los frescos online cada vez adquieren más peso dentro de las compras por Internet.