El buen comportamiento turístico, la gastronomía, la naturaleza y la cultura impulsan su imagen, mientras crecen las críticas por la vivienda, los precios y la masificación
Interfish los promociona con la cooperación de restaurantes de Estella, Burgos, Carrión de los Condes, León, Astorga, Villafranca del Bierzo, Sarria y Santiago