Anfaco trata de que las latas de pescado y marisco «entren» por el oído
SOMOS MAR
La patronal conservera emplea sonidos de la cocina para buscar en el espectador una experiencia sensorial única
07 nov 2025 . Actualizado a las 04:47 h.La patronal de la conserva y la industria de transformación, Anfaco-Cytma, intenta atraer a nuevos consumidores de latas no ya por el sentido del gusto, sino por medio de una experiencia sensorial a través del oído. Porque las conservas de pescado y marisco suenan bien con todo. Es el lema de la nueva campaña de la asociación, una acción sensorial y multicanal desarrollada en el marco del convenio suscrito con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación que sigue la estrategia de la campaña #Llenatumesademar que ha lanzado Alimentos de España.
La iniciativa promocional combina la difusión por medios tradicionales y digitales y la pieza central es un vídeo que utiliza los sonidos de la cocina para «sumergir al espectador en una experiencia ASMR (siglas en inglés de respuesta sensorial meridiana autónoma) única», dice Anfaco en un comunicado. Esa sensación física y psicológica placentera de calma y relajación se busca a través de sonidos como el crujido del pan, el de una boca sorbiendo espaguetis, el chasquido de la apertura de una lata... Porque las conservas de pescado y marisco suenan bien con todo.
De esta forma se pretende reforzar la notoriedad de las conservas de pescado y marisco; fomentar su consumo como parte de la cocina cotidiana y, sobre todo, destacar su versatilidad y beneficios para el consumidor, aportando sabor y momentos de disfrute, explican desde la patronal conservera. Precisamente, el enfoque adoptado busca mostrar «que las conservas no solo son prácticas, sino que encajan en cualquier receta y momento de consumo, desde un plato de cuchara, pasando por una ensalada, hasta un picoteo improvisado».
El vídeo se difundirá en redes sociales y, además, se emitirán cuñas en radio, también basadas en sonidos de la cocina, que se emitirá en Madrid, Valencia, Andalucía, Castilla y León, Galicia y el País Vasco. Anfaco cuenta con la colaboración con el influencer gastronómico Pablo Suárez (@poesiadefogon).