El líder mundial del textil, Inditex, se abre paso en el mundo virtual. El sector no cree que las tiendas físicas vayan a desaparecer, pero 2022 traerá nuevos formatos
23 ene 2022 . Actualizado a las 05:00 h.El textil concentró el 23 % del total de las exportaciones gallegas acumuladas desde enero a octubre del 2021 (4.755 millones de euros), según los últimos datos del Instituto Galego de Estatística (IGE). Es uno de los sectores más valiosos de la economía galaica, con 500 marcas, 28.000 puestos de trabajo y una facturación global de 30.000 millones de euros anuales, si bien es cierto que alrededor de ocho de cada diez euros acaban en las cuentas del gigante Inditex.
«El año 2021 ha sido un año de ajustes marcado por una lenta recuperación económica», señalan desde el portal web Tiendeo. La gran carrera comienza este 2022. Las cosas no han empezado mal. Al filo de las campanadas, Zara rompió moldes al lanzar su primera colección —AZ Collection— en colaboración con Ader Error para el metaverso, ese mundo virtual fuera de las pantallas que promete hacernos vivir realidades paralelas dentro de unos años. Otras grandes firmas como Nike o Gucci también caminan en esa dirección. Balenciaga hizo lo suyo con anterioridad al lanzar una línea de ropa y complementos de pago —skins— en el videojuego Fortnite.
Abonados a las compras
Cambia el entorno y también los hábitos de consumo. Las firmas y comercios juegan cada vez más con el factor sorpresa, con el placer que genera en muchos clientes recibir un paquete en casa con prendas nuevas. Por eso los negocios del sector se han animado a asesorar de forma online a sus suscriptores. «Recibe 5 prendas seleccionadas para ti por tu personal shopper», anuncia Lookiero. Según el presupuesto y las claves de estilo que dé del cliente, adaptarán el conjunto de prendas para cada abonado. El servicio se puede cancelar en cualquier momento.
Hay quien prefiere soluciones más sostenibles que consumir ropa nueva todos los meses. Al fin y al cabo, cada año unas 900.000 toneladas de productos textiles acaban en los vertederos, y solo entre el 10 y el 12 % se recicla, según un informe de moda.
Para eso están las tiendas de alquiler, como Ecodicta, que trabaja con marcas como Poéte, Compañía Fantástica o Pepa Loves. Ofrece distintas modalidades de «prestado» para disfrutar de las prendas durante 30, 60 o 90 días. ¿A qué precio? Entre 45,90 y 49,90 euros al mes con y sin permanencia.
Tendencias del comercio
¿Volveremos este 2022 a las tiendas? Por supuesto. Aunque el comercio por internet sigue ganando cuota de mercado, volverán los paseos entre escaparates. Los centros comerciales ya no serán lugar de paso para hacer compras sino lugares donde reunir a una comunidad de consumidores alrededor de una experiencia o espectáculo para vender un producto mucho más personalizado y bajo demanda. Esta estrategia servirá a las empresas para no desperdiciar recursos y reducir su dependencia de grandes stocks en tiempos en los que los cuellos de botella en el suministro de mercancías también están poniendo en aprieto a las redes de logística de la moda.
Este año, el comercio reorientará sus esfuerzos publicitarios hacia el márketing digital (83 %) y las redes sociales (66 %), según Tiendeo.