Una librería ofrece obras de éxito a cinco euros, una red de panaderías regala una barra a los nacidos este año y Gadisa sortea un piso; mimar a los clientes es el objetivo
16 abr 2008 . Actualizado a las 02:00 h.Incentivar las ventas, en algunos casos, y mimar al cliente, en otros, son el objetivo de algunas campañas comerciales singulares que tienen como común denominador que se ponen en marcha con la recesión económica como telón de fondo y, además, según sus promotores, funcionan.
En el escaparate de la Central Librera, en la calle Real, un enorme billete de cinco euros atrae la atención de los viadantes e invita, por ese precio, a elegir entre diez títulos de una colección de bolsillo. «Esas campañas nos están dando la vida, porque son artículos muy atractivos a bajo coste», asegura David Justo, dueño del establecimiento.
Con muchos productos de la cesta de la compra disparados, el cliente aún se rasca más el bolsillo en las compras que no son de primera necesidad. «El libro de mayor venta en estos momentos es el Niño de pijama a rayas , que cuesta 13 euros y otro que vendemos muy bien en Sabor a chocolate , a siete euros», asegura Justo, quien admite que «hay que moverse mucho» para lograr mantener las ventas.
A principios del otoño, la leche y el pan se convirtieron en auténticos quebraderos de cabeza para el consumidor, que veía como se disparaba su coste sin descanso. Entonces, los hornos Sanbrandán pusieron en marcha una iniciativa para evitar un frenazo a las ventas, al regalar una barra de pan tras haber comprado seis. El pasado marzo lanzaron otra campaña para, según Borja Muñoz, director de Explotación de la empresa, premiar la fidelidad de sus clientes. Se pueden beneficiar todas aquellas familias que hayan tenido un hijo en el 2008, que recibirán durante un año una barra de pan gratis a diario.
En estos momentos, 400 familias de A Coruña y Ferrol se han acogido a esta iniciativa, aunque la empresa estima que en Ferrol podrán acogerse a este campaña unas 500, y otras 2.000 más en el área de influencia herculina. «Hemos decidido invertir en nuestros propios clientes», asegura Borja Muñoz, quien admite que la empresa también espera que «la mejora en imagen» pueda influir beneficiosamente en las ventas.
Apartamento gratis
Con las hipotecas por las nubes y en plena crisis del ladrillo, Gadisa pone en marcha una campaña por cuarto año consecutivo para mimar a sus compradores, aunque en esta ocasión, cobra mayor relevancia por las condiciones del mercado. Aquellas personas que reúnan antes del próximo día 19 de mayo sus resguardos de las compras por valor de 200 euros entrarán en un sorteo para un apartamento próximo a la playa, en Ribeira. José Luis Fernández, director de Comunicación de la cadena, explica que la apuesta ha sido firme, «utilizando un regalo de gran valor, como es el piso, y además algo realmente singular, que aporta calidad de vida a nuestros clientes».
Los consumidores, mientras, agradecen los gestos. «Dicen que todo lo que venga a mayores, estupendo», aseguraron ayer en uno de los establecimientos.