Una moderna cenicienta o un gato con botas centran el anuncio más infantil de la lotería, que se estrenará el 11 de noviembre
19 oct 2010 . Actualizado a las 02:00 h.Érase una vez un padre y un hijo que regresan a la infancia para jugar por siempre jamás. Una cenicienta que por fin rompe el hechizo al llegar la medianoche y que cambia su tradicional zapatito de cristal por unas modernas deportivas. Pero también hay una niña disfrutando del país de las maravillas y un gato con botas dejando sus huellas por los tejados... Y, por supuesto, no falta un final feliz: la diosa Fortuna derrochando oro en un día muy especial, el 22 de diciembre.
El cuento les sonará muy poco o casi nada. Es uno nuevo que ni siquiera aún se ha visto ni oído. Es el del gordo de la lotería de Navidad, que este año ha apostado por el universo de ilusión y fantasía de los personajes de nuestra más tierna infancia para su tradicional anuncio. Eso sí, sin el calvo que repartía suerte a la vista, ya que fue desterrado hace unos años del spot que anuncia la esperada lluvia de millones con la que cualquier español ha soñado en algún momento, y más en estos tiempos de crisis.
«Queremos animar al público a fantasear, a volver a la infancia, porque si no lo hacemos en Navidad no lo haremos nunca. Por eso hemos relacionado las ganas de que te toque algo en la lotería con la fantasía de los cuentos de toda la vida», detalla Ricardo Pérez, director de las campañas navideñas de los últimos cuatro años. Aunque el espíritu del anuncio sigue siendo el mismo: invitar al espectador a comprar algún décimo que otro en estas fechas. Y mejor si son los 203 euros por habitante que el año pasado jugaron en Soria. Habrán cumplido su objetivo.
Rodado en Manresa durante cinco días bajo la dirección de Matthias Zentner, el anuncio no llegará a la pequeña pantalla hasta el próximo 11 de noviembre tras tres semanas de posproducción en Múnich. Avisan: el spot poco tiene que ver con el de años anteriores. «Se ha buscado un estilo visual más glamuroso, más moderno, donde los tonos dorados y los colores alegres sustituyen a las imágenes en blanco y negro de anteriores campañas», relata Lucía Pérez, directora creativa del proyecto. También hay una apuesta decidida por los efectos especiales. Solo hay que imaginarse la escena final del cuento del gordo. Esa en la que la diosa de la fortuna baja de sus celestiales aposentos tiñéndolo todo de partículas de oro y repartiendo generosamente la suerte por las calles portando su mítico cuerno de la abundancia. Para ella no hay crisis.
?Menos presupuesto
Hasta el gordo se ha apretado el cinturón este año... pero no en sus generosos premios con tantos ceros. Suspiren que la tijera solo ha atacado al presupuesto destinado al sector publicitario. Se han ideado anuncios para televisión de 45, 30 y 10 segundos, dejando totalmente olvidada la campaña para la gran pantalla u otros dispositivos. Además, este va a ser el primer año en que este mítico spot no esté presente en la parrilla de TVE, tras prescindir el ente público de la emisión de publicidad desde el pasado 1 de enero.