Las redes sociales de Meta usarán IA para crear contenido único para cada usuario
SOCIEDAD
La compañía trabaja en la mejora de los sistemas de recomendación de Facebook, Instagram y Threads con la integración de los modelos de lenguaje de gran tamaño
29 ene 2026 . Actualizado a las 13:40 h.Las redes sociales y los servicios de mensajería de Meta recibirán un nuevo impulso con la integración de los modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) con el fin de perfeccionar al máximo el conocimiento de cada usuario. Con estos modelos de inteligencia artificial diseñada para entender, generar y procesar lenguaje humano a gran escala a partir de enormes bases de datos, las redes de Mark Zuckerberg actualizarán los algoritmos de recomendaciones para que los usuarios puedan ver contenido mucho más personalizado que en la actualidad, incluso generado exclusivamentepara ellos.
Meta ha cerrado el 2025 satisfecha con el rendimiento de sus redes sociales, ya que más de 3.500 millones de personas utilizan al menos una de ellas. Dos de sus servicios, Facebook y WhatsApp, ya acaparan más de 2.000 millones de usuarios activos diarios, con Instagram ligeramente por debajo, como recoge Europa Press.
Meta trabaja en la mejora de los sistemas de recomendación de Facebook, Instagram y Threads con la integración de los modelos de lenguaje de gran tamaño. «Creemos que los sistemas actuales son primitivos en comparación con lo que será posible pronto», ha dicho el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, en el marco de los resultados financieros del 2025, en un comunicado compartido en Facebook.
Según ha explicado, «hoy en día, ayudan a las personas a mantenerse en contacto con amigos, comprender el mundo y encontrar contenido interesante y entretenido. Pero pronto serán capaces de comprender los objetivos personales únicos de las personas y personalizar los feeds para mostrar a cada una contenido que les ayude a mejorar sus vidas de la forma que deseen».
Los LLM también se integrarán con el sistema de anuncios, donde permitirán a las empresas pasar de encontrar personas muy específicas que estén interesadas en sus productos a introducir herramientas de compra con las que las personas podrán encontrar justo los productos que necesitan.
Esta experiencia se desplegará tanto en los feeds de las redes sociales como en la mensajería empresarial, especialmente en WhatsApp.
Zuckerberg ha señalado también la aparición de nuevos tipos de contenido «gracias a los avances de la IA», que serán «más inmersivos e interactivos». Y ha referido el impulso que esta tecnología dará a los feeds para que sean más interactivos.
«Pronto, abrirás nuestras aplicaciones y tendrás una IA que te entenderá y que también podrá mostrarte contenido excelente o incluso generar contenido personalizado excelente para ti», ha asegurado el directivo.