Italia se lanza a la conquista del mercado chino con una nueva arma: el comercio electrónico. El Instituto Nacional para el Comercio Exterior (ICE) y el grupo Alibaba se han aliado creando un marketplace (supermercado virtual) con productos «made in Italy» que reúne a más de 80 empresas y que se presentará con el nombre de helloITA a través de las plataformas de Alibaba. Los clientes chinos podrán encontrar moda y diseño italianos, pero también alimentación y vinos. Además de ser un escaparate de productos de calidad, helloITA tendrá contenidos personalizados para dar a conocer productos italianos como el café Illy, que ha aumentado las ventas en el 48 % al año gracias a la pasión asiática por la compra por Internet; supone el 35 % del comercio electrónico mundial.