La campaña estaba definida antes del triunfo de España en los mundiales, pero esa circunstancia llevó a los Mercados Centrales de Vigo (Mercacevi) a variar el diseño. Al eslogan inicial de «Este verán gaña o teu peso en polbo» se añadió: «O bicho meréceo por facermos campións».
La más beneficiada con las condiciones del certamen fue Josefa Gómez Vega, quien con sus cerca de cien kilos logró el primer premio, un cheque por un importe de 695 euros.
Para fijar el premio por kilo Mercacevi tuvo en cuenta el precio del pulpo el 19 de agosto, a siete euros el kilo.
El resto de los premios recayeron en Emilia Molares Piñeiro, a la que sus 64 kilos le permitieron hacerse con 435 euros, Manuel Thomas Borao, quien se llevó 605 euros, Maximina Barciela García (625), Xosé Rodríguez (550), Beatriz Costas (400) y José Manuel Alonso (655).
El concurso, para el que se repartieron cerca de 400.000 cupones en los más de 300 establecimientos de los siete mercados, permitía optar por pulpo o un cheque por el mismo valor.
Los premios fueron entregados en el mercado de O Calvario por el conselleiro de Economía, el vigués Javier Guerra, la directora xeral de Comercio, Nava Castro, la presidenta de Mercacevi, Pilar Cambeiro, el periodista gastronómico Pepe Cadavero y el relaciones públicas del Celta, Vlado Gudelj.
Además de esta, Mercacevi desarrolla otras campañas educativas, como la presentada bajo el lema: «Compra fresco e come san».
Los mercados de Vigo facturan en torno a treinta millones de euros al año y se han reformado en su mayoría.