Nace El Armario de la Tele, un espacio en la Red donde es posible comprar la ropa de tus presentadores y actores favoritos.
22 ene 2010 . Actualizado a las 14:09 h.La tele no es solo un espacio para ver programas. DoubleYou, TVisT, Bufete de Marketing y el diseñador gráfico Rafael la han convertido también en un escaparate de ropa. Un escaparate en el que los modelos son los presentadores de los programas y los personajes de las series, y en el que la compra del producto se puede hacer de forma inmediata a través de una plataforma on line: El Armario de la Tele (http://www.elarmariodelatele.com/). Entre los primeros 20 programas que se han convertido en escaparate de moda se encuentran Sé lo que hicisteis (LaSexta), El internado (A3) y Fama (Cuatro). Estas son también las primeras cadenas que se han unido al proyecto. El resto de televisiones generalistas están en conversaciones con El Armario de la Tele. Su objetivo: vender ropa de los principales canales.
Los responsables de esta plataforma de e-commerce han puesto en marcha el proyecto como una iniciativa donde todos ganan porque el pastel se reparte entre las televisiones, las marcas de ropa y El Armario de la Tele. Es una nueva vía de ingresos para las cadenas de televisión, una salida de stock para las enseñas de moda y un negocio de e-commerce para la nueva empresa.
«Es una plataforma de márketing para las marcas de moda. Aumenta el conocimiento de marca y las ventas directas al cliente final», indica Daniel Solana, presidente de DoubleYou. La idea es «pasar del mainstream al retail on line».
Helena Solá, del departamento conceptual del proyecto, dejó claro que no suponen competencia al canal de distribución porque al final esta comunicación acaba generando también ventas en las tiendas físicas.
En El Armario de la Tele se venderá ropa de temporada y esto supone la verdadera novedad de esta iniciativa. En Estados Unidos existen modelos de negocio similares pero todos ofrecen modelos de temporadas anteriores.
El estilista de cada programa seguirá decidiendo los modelos que vestirán los presentadores aunque la plataforma puede aportar nuevas marcas al vestuario. Los espectadores podrán localizarlos y comprarlos en la web. El plazo de entrega previsto es de unas 48 horas. Buscan rapidez por la inmediatez de la tele y porque trabajan con stock de marcas.
Los programas y series que forman parte del proyecto dirigirán a El Armario de la Tele. Pero, además, para dar a conocer la plataforma se ha comenzado a difundir una campaña en TV y, en una segunda fase, estará también en redes sociales y canales interactivos.
«Es un proyecto que aprenderá de sí mismo. La tele servirá de escaparate de una tienda de comercio electrónico. Nos dirigimos a públicos muy distintos con perfiles muy distintos», explica Solana. Esta amplitud de targets implica que la comunicación será compleja y El Armario de la Tele lo sabe. ¿Cómo pillar al toro? «Primero tenemos que crear la marca. Después haremos comunicación de nichos e iremos buscando argumentos publicitarios como la subasta de prendas fetiche».
El proyecto contempla realizar subastas de prendas exclusivas que vistieron personas que aparecieron en la tele. Los fondos recaudados se destinarán a la oenegé que decidan los usuarios a través de la web de El Armario de la Tele.
En esta tienda también habrá período de rebajas y un servicio al cliente. Y respecto al precio, el mismo en el armario que en la calle.