El consumo de Internet en España se ha duplicado en 2004 respecto a 2003, según el «Estudio europeo de consumo de medios». Aún así, es el país que tiene la penetración más baja de Europa.
10 nov 2004 . Actualizado a las 06:00 h.La Asociación Europea de Publicidad Interactiva ha elaborado un estudio en el que se constata que Internet constituye el 20% del consumo total de medios en Europa, por encima de revistas y periódicos. Sus resultados indican que el 42% de los internautas europeos se conectan diariamente a Internet, una media que se reduce en España hasta un 33%, lo que la sitúa como el país con la penetración más baja. En situación similar a España está Italia (37%) y les siguen más de lejos Bélgica y Francia, con un 45 % y 47%, respectivamente. Suecia lidera la lista con un 74% de penetración y junto a ella se sitúan Noruega (72%), Holanda (64%), Dinamarca y Alemania, con un 53 y un 52%, respectivamente, y finalmente Reino Unido (50%). El 33% de los españoles utiliza Internet entre semana El 33% de los españoles utiliza Internet de lunes a viernes y el 25% los fines de semana. El informe indica que los principales usuarios de Internet en España son los varones entre 15 y 34 años, que representan el 50% de todos los internautas. Sin embargo, el uso de la red no ha superado a otros medios de comunicación. De esta manera si el 33% de los españoles se conecta a internet a diario, son más los que ven la televisión (95%) y leen los periódicos (64%). Durante el fin de semana, el 25% se conecta a la red, mientras que el 85% ve la televisión y el 60% lee prensa escrita. De los que no están conectados, el 49% confía en tener acceso antes de dos años, y el 17% espera hacerlo en los próximos 6 meses. Por tiempo de utilización, Internet también está lejos de los medios convencionales. El 10% de los encuestados lo utiliza durante más de 26 horas a la semana, frente al 22% que dedica ese mismo tiempo a escuchar la radio y el 12% que ve televisión. El 41% de los encuestados se conecta a internet de 1 a 5 horas a la semana y el 28% de 6 a 10 horas. El 88 de los españoles que utilizan Internet piensan que en la red se consigue lo que se busca y ahorra tiempo; el 53% dice que es su fuente preferida de información; y el 28% asegura que no podrá vivir sin él. E-mail y noticias Respecto a las ventajas de la red, el 34% de los encuestados lo usa para reservar sus entradas; el 18% para comprar más barato; el 41% para leer el periódico; el 41% para chatear con los amigos; y 37% para escuchar música. Las web más visitadas, con el 89%, son las de correo electrónico, seguidas por las de noticias, con el 60%; las de música, con el 49%; las de información local, con el 47%; las de viajes, con el 45%; las de las bancarias, con el 29%; y las de compras, con el 24%. La EIAA La Asociación Europea de Publicidad Interactiva es la asociación europea que representa a las empresas vendedoras de medios interactivos AOL Europe, MSN International, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, AdLINK Internet Media , T-Online y Tiscali.