La batalla de precios que está generando el desplome del consumo a nivel nacional ha llegado a los supermercados lucenses y parece dispuesta a quedarse. Con el objetivo de atraer clientes, buena parte de las grandes cadenas de distribución que tienen establecimientos en la provincia afinan sus estrategias comerciales y establecen importantes descuentos y promociones, tanto en productos de fabricantes externos como de proveedores propios.
En supermercados como Mercadona muchas primeras marcas han sido retiradas de las estanterías y sustituidas por productos de la enseña propia de la cadena de distribución, cuyos precios son más económicos. Entre las «desaparecidas» destacan marcas lácteas gallegas, como Leyma -propiedad de Leite Río- o Feiraco, o de conservas, como Miau o Calvo. Con el lema «¡No se engañe, la calidad no es cara!», la cadena alemana Lidl también potencia sus marcas -en su mayoría foráneas- en detrimento de las más conocidas.
En el extremo contrario se encuentran los supermercados Gadis. La distribuidora Gadisa cuenta con varias marcas blancas -Leader Price, leche Campobueno...-, pero continúa ofreciendo al consumidor lucense el abanico más amplio de firmas líderes en el mercado. Salvo excepciones, los establecimientos comerciales de las cadenas Eroski y Dia, con marcas propias muy consolidadas, también siguen teniendo a la venta un notable surtido de fabricantes conocidos.