Google se convirtió en el 2006 en la marca más cara del mundo al haber sido valorada en 66.343 millones de dólares, por delante de General Electric (GE), Microsoft y Coca-Cola, según el ránking Brandz, publicado por la consultora Millward Brown en colaboración con Financial Times. El buscador mejoró un 77% el valor de su marca con respecto a 2005, lo que le permitió superar a GE (con un valor estimado de 61.880 millones de dólares), Microsoft (54.951 millones de dólares), Coca-Cola (44.134 millones de dólares), China Mobile, Marlboro y la cadena de supermercados Wal-Mart. El valor de las 100 empresas de la lista, que tiene en cuenta información financiera y la opinión de más de un millón de usuarios, subió un 10,6 por ciento con respecto a 2005 y pasó de 1,44 billones de dólares a 1,6 billones de dólares. El Banco Santander y Zara, en los puestos 47 y 90, son las únicas dos firmas españolas entre las 100 más cotizadas del mundo.