Un profesor de Ciencias Sociales cataloga en su tesis doctoral las primeras fotografías publicitarias de Galicia en una revista pontevedresa del siglo XIX
14 ene 2003 . Actualizado a las 06:00 h.La publicidad en el siglo XIX Fotografías anónimas, directas y desprovistas de efectos visuales, casi siempre realizadas en exteriores y a poder ser, con sus protagonistas retratados para darles un toque más humano. Así eran las imágenes publicitarias de los establecimientos comerciales pontevedreses a finales del siglo XIX y principios del XX. El profesor de la Facultad de Ciencias Sociales Jorge Lens Leiva ha catalogado en su tesis doctoral los primeros anuncios ilustrados mediante fotografías en Galicia (de 1897 a 1936), con un archivo que supera el millar de ejemplares. Y precisamente las instantáneas que inauguraron esta técnica se publicaron en la revista pontevedresa Galicia Moderna, editada por el periodista y escritor Enrique Labarta Pose, en mayo de 1897. Se trata de cuatro imágenes de establecimientos de la ciudad: el Café Español (ubicado en Fernández Villaverde), una sastrería de la antigua Plaza de la Constitución, una sombrerería de la calle Elduayen y otro establecimiento comercial. Lens comenta que probablemente las fotografías son obra de uno de los profesionales pontevedreses más destacados, Francisco Zagala, colaborador de Enrique Labarta en la revista, aunque no están firmadas, como la mayoría de las publicadas en la época. Respecto al hecho de que Pontevedra sea pionera en esta técnica de vender a través de imágenes, el profesor destaca que la ciudad del Lérez «gozaba de cierto prestigio y quería promocionarse como reclamo turístico, como La Toja o San Sebastián, aunque no lo consiguió tanto», señaló. «También tuvo mucho que ver la personalidad de Labarta y su riesgo por asumir nuevos lenguajes», añadió. Precisamente de otro enclave turístico, el balneario de Mondariz, surgió en 1925 la primera campaña publicitaria en fotos, con cuatro sucesivos anuncios en la revista Alfar. Ramón Barreiro El autor de la tesis subraya que en Galicia «no brilló especialmente el fenómeno de la fotografía publicitaria, como sí ocurrió en Cataluña», pero destaca a un fotógrafo pontevedrés en este campo, Ramón Barreiro. Sin embargo, éste se trasladó pronto a Madrid junto a su amigo Federico Rivas. Ambos trabajaron respectivamente como fotógrafo e ilustrador para la Casa Gal. Tesis doctoral Para realizar su tesis, Lens Leiva revisó más de 2.500 publicaciones editadas en el período de la investigación, que consultó en la hemeroteca de la Fundación Penzol y el Museo Provincial de Pontevedra entre otras entidades. De esta forma, ha conseguido recopilar un archivo visual inédito de anuncios ilustrados con fotografías.