En el libro «La configuración de la televisión interactiva. De las plataformas digitales a la TDT», Arrojo analiza la programación como una ciencia de diseño
14 abr 2008 . Actualizado a las 02:00 h.El nacimiento de las plataformas digitales de televisión en España y la posterior llegada de la TDT y de otro tipo de tecnologías, han variado la labor del programador televisivo. María José Arrojo Baliña, profesional que lleva 18 años en los medios de comunicación, especialmente vinculada a los informativos televisivos, recoge en el libro La configuración de la televisión interactiva. De las plataformas digitales a la TDT una reflexión científica acerca del programador con la que trata de identificar los nuevos agentes televisivos que surgen con la televisión digital.
-¿Cuáles son las claves que guían su publicación?
-Hasta ahora, todo lo referente a la comunicación audiovisual estaba enfocado principalmente desde la perspectiva de las ciencias sociales. En el libro intento hacer una aportación teórica y estudiar la programación como una ciencia de diseño. Hago hincapié en la evolución del consumo televisivo desde las plataformas digitales, que surgieron en 1997, hasta ahora. Ya no tengo por qué ver lo que un programador establece en un horario determinado. La televisión es algo que vive con nosotros y ahora si quiero me la llevo en el bolsillo.
-La implantación de la televisión digital interactiva afecta a contenidos, programación, producción, comercialización, difusión...
-Cada vez tenemos más posibilidades y hay que ver qué se hace con todo esto. En el libro intento plasmar esa traslación; para mí la programación de la TDT en este país bebe de la experiencia de las plataformas digitales. Los programadores ya no solo están preocupados por qué programas conforman su parrilla, sino por qué canales constituyen su oferta. En este momento, la clave está en la definición del modelo de negocio, hasta ahora basado en la publicidad, porque esto hay que financiarlo.
-Hablamos de televisión digital interactiva, pero ¿se explotan todas las posibilidades que ofrece el sistema?
-No se están explotando todavía por la propia realidad que tenemos en este país, donde la mayor parte de los descodificadores que se han vendido no permiten la interactividad. Yo, como empresa, como productora, no me puedo dedicar a hacer un desarrollo de programas interactivos con un coste elevado para que me vea un 1% o un 2% de la población.