El márketing de ambiente busca sorprender en un mundo saturado de mensajes Oenegés y empresas juegan con los espacios exteriores y los reinterpretan.
15 jun 2006 . Actualizado a las 07:00 h.Puede un anuncio llamar la atención en un mundo saturado de mensajes? Los creativos más audaces creen que sí, pero para ello han tenido que recurrir a una nueva modalidad conocida como márketing de ambiente que está revolucionando la manera de concebir la publicidad. El portero alemán Oliver Khan protagonizaba hace unos días una de estas campañas, que explotan las posibilidades de la calle para sorprender al consumidor y captar su atención de una forma diferente. Una reproducción gigante del futbolista del Bayern, en la que recreaba una palomita inmensa, fue instalada por la marca Adidas a la salida del aeropuerto de Múnich coincidiendo con la apertura del Mundial de Alemania. Campaña de AI El márketing de ambiente juega con los espacios convencionales y los reinterpreta. Una estrategia que están utilizando con brillantez muchas oenegés, que consiguen auténticos puñetazos visuales que van directamente a la conciencia de quienes los ven. Es el caso, por ejemplo, de Amnistía Internacional, que estos días utiliza las marquesinas de los autobuses de diferentes ciudades suizas para desarrollar una campaña en favor de los derechos humanos. Los anuncios incorporan imágenes tomadas en Sudán, Irak o China perfectamente integradas en el entorno urbano suizo, de forma que parece que esas escenas está aconteciendo allí mismo. Por los caminos de la nueva publicidad discurre también la campaña promocional de Shakira, que ha recurrido al llamado márketing ciudadano: 10.000 fans de la cantante han grabado bailes de cadera y los han enviado al sitio de la colombiana.