Colectivos de mayores rechazan la imagen del anuncio de la Lotería de Navidad rodado para este sorteo
03 dic 2016 . Actualizado a las 05:00 h.Sin haberlo pretendido, la protagonista del anuncio de este año de la Lotería Navidad no solo ha hecho saltar las lágrimas a algunos espectadores, como buscaba la emotiva historia dirigida por Santiago Zannou. Su papel también ha dado lugar a un debate sobre el papel que juegan los mayores en la sociedad actual. La historia es conocida: una maestra jubilada ve en televisión la repetición del sorteo de otro año un día antes del 22 de diciembre, piensa que ha ganado el gordo y, en lugar de sacarla de su error, su familia y sus vecinos organizan una gran fiesta para hacerle creer que está en lo cierto.
Los jubilados no están satisfechos con la imagen que de ellos muestra el anuncio. Colectivos gallegos consultados no quieren ahondar en las críticas, y se limitan a respaldar lo ya expresado por la Unión Democrática de Pensionistas a nivel nacional, que mostró su «indignación» a través de su vicepresidenta, Paca Tricio. «A veces se olvida ese respeto al mayor», afirmó, para recalcar que «los estereotipos siempre están mal, pero si encima lo hace la administración pública» es «una vergüenza».
La Confederación Española de Organizaciones de Mayores (Ceoma) también hizo constar su disconformidad por lo que considera «falta de sensibilidad hacia la figura del mayor con algún tipo de deterioro cognitivo» y condena la generalización de esta imagen negativa.
Por su parte, la agencia de publicidad Leo Burnett, encargada del anuncio y citada por Europa Press, insistió en el mensaje emotivo que se ha querido transmitir: «La historia refleja el enorme cariño de tres generaciones de una familia y todo un pueblo hacia su maestra, Carmina, una de sus vecinas más queridas, para transmitir ese valor de compartir que asociamos a la Lotería de Navidad».
En opinión del psicólogo social y diputado gallego del PSOE Ricardo García Mira, «no hay evidencias empíricas que aconsejen adoptar un enfoque ingenuo de la tercera edad y disfrazar la realidad». Para este experto, «establecer una categorización social que daña a un colectivo no tiene ningún sentido porque no todo el mundo envejece de la misma manera, y menos si procede de un organismo público», como es el caso de Loterías del Estado.
Desde el punto de vista profesional, añade que «la experiencia ha enseñado que es mejor enseñar tanto a los niños como a los mayores a convivir con las realidades y a afrontar las transiciones a las distintas etapas de la vida» en lugar de dibujar realidades idílicas por bienintencionadas que sean, como es el caso.
«Los conceptos de la tercera edad están cambiando y los mayores de hoy ya no son personas a las que se recluye o estigmatiza, sino que son colectivos que participan en muchas actividades sociales e incluso políticas -señala-. Las líneas de investigación para el envejecimiento activo son un asunto de máxima prioridad en la UE».