Las previsiones apuntan a que el 2010 se cerrará con una media superior a los 230 minutos diarios por persona, una cifra récord que estudian los analistas
24 nov 2010 . Actualizado a las 02:00 h.Las empresas dedicadas al análisis televisivo coinciden en señalar que el 2010 se cerrará con un dato histórico. Por primera vez el consumo superará la barrera de los 230 minutos por persona y día, casi cuatro horas diarias viendo la televisión.
Existe una máxima que se siempre se aplica para explicar el aumento de esta ya importante cifra. La televisión es un buen recurso en tiempos de crisis económica como los actuales. El consumo se retrae y una solución para el tiempo libre es el sofá y el mando a distancia. Pero en este caso no es la única razón para explicar esta previsible subida. La proliferación de la oferta -mayor número de canales gratuitos con la TDT- y nuevas formas de ver la televisión explican este incremento. Un 10% de la población actual ya consume productos audiovisuales a través de soportes informáticos, una cifra que se prevé que aumente en los próximos años.
Los datos reflejan que en los últimos diez años el número de hogares en España ha crecido en casi 4,5 millones. La población se ha incrementado en 5,2 millones y el consumo por persona y día es 15 minutos mayor de media si se comparan las cifras registradas entre el año 2000 y el 2009, en donde el consumo televisivo fue de 226 minutos, un dato que se superará ampliamente al finalizar este año.
La fragmentación
La fragmentación de la audiencia es otra de las características de los últimos años. Desde el año 2007 ninguna cadena ha logrado superar la barrera del 20% de cuota de seguimiento para ser líder. Si se tienen en cuanta los datos medios de los nueve últimos años, las tres cadenas generalistas más seguidas en España han perdido más de siete puntos de share .
Las comparaciones ejemplifican claramente como este fenómeno de fragmentación afecta sobre todo a las cadenas más consolidadas. La Primera, que sigue líder este año, registró el mejor dato de la década en el 2001, con un 24,8% de seguimiento. El pasado mes su media fue del 15,2%. Telecinco tuvo su máximo en el año 2000 con un 22,3% y en octubre logró un 14,7%. Antena 3 iniciaba la década por encima del 20% y el pasado mes solo conseguía un 11,4%.
Los principales beneficiados han sido los nuevos canales en TDT, que en su conjunto ya superan a los generalistas en audiencia global. Los más vistos son los temáticos infantiles, como Clan, pero su seguimiento medio es solo del 3,1% del total. En cuanto a los productos preferidos por los espectadores, no hay duda: El fútbol hace honor al tópico y sigue siendo el deporte rey. Las emisiones de mayor audiencia de la última década han sido encuentros de primer nivel. El número uno lo siguen manteniendo formalmente los penaltis entre España e Italia, en la última Eurocopa, con 15,4 millones de espectadores. Nadie duda que la pasada final del Mundial de Sudáfrica debía superarla, pero oficialmente se quedó en 13,9 millones de personas, un dato cuestionado en el que no se tuvo en cuenta los espectadores que siguieron la evolución de este partido en las calles, plazas y locales de hostelería de toda España. Tan solo las votaciones del festival de Eurovisión en el que participaba Rosa logran colarse entre el fútbol en las emisiones más vistas.