Un profesor de comunicación asegura que la difusión 2.0 debe empezar un año antes
08 may 2011 . Actualizado a las 06:00 h.Antón Louro tiene 832 amigos en su perfil de Facebook creado para la campaña
La página de Telmo Martín solo permite ser seguidor -cuenta con 386- y no agregar amigos
Fernández Lores cuenta con un perfil político al que ha sumado 710 amigos
La web de Petete ha recibido 88.222 viistas, la mayoría desde el inicio de la campaña
Son el grupo político con más amigos en Facebook, un total de 1.562
La campaña 2.0 cruza el océano para intentar que los candidatos municipales saquen la misma rentabilidad de la Red que Barack Obama logró en noviembre del 2008. Los analistas aseguran que ese modelo marcó un punto de inflexión, que en España se adentra ahora en todas las candidaturas. Para unos, como única arma por falta de presupuesto y para otros, como complemento para tener más presencia en menos tiempo, el verdadero objetivo del desembarco 2.0. El profesor de Comunicación electoral e institucional de la Universidad de Vigo, José Rúas, asegura que «se están estancando las webs y los blogs frente a una subida del 35% del Facebook».
En Pontevedra han sabido subirse a ese carro, aunque no convence mucho a los analistas como Rúas, quien asegura que «muchos candidatos han entrado en el último mes, pero hay que empezar a trabajarlo como mínimo un año antes porque si no los cibernautas no se lo creen». En el PSOE local aseguran que Antón Louro tenía claro desde un primer momento su apuesta por las redes sociales, aunque su desembarco con 832 amigos no llegó hasta marzo. Lo hizo con un perfil político y Pontevedra 2020, donde amplía los detalles de la campaña. Telmo Martín, por su parte, solo dispone de una página oficial con su nombre, a la que 386 personas han decidido pulsar el botón de «Me gusta». El candidato del BNG, Miguel Anxo Fernández Lores, cuenta con el respaldo de 710 amigos en su perfil político del Facebook.
Efecto contrario
En cualquier caso, la clave está en actualizarlo a diario, lo contrario provoca un efecto contraproducente para el votante. La vida en vivo del Facebook o del Twitter sobrepasan las webs de partidos locales creadas para la ocasión. «Permite hacer un márketing viral para llegar a un montón de personas a través de comunicados masivos», explica el profesor, que acaba de publicar el «Manual del candidato electoral». Facebook permite a los partidos un flujo en doble sentido, mientras los blogs y las webs son unidireccionales. El candidato de Pontevedra Alternativa ha logrado más de 88.2000 visitas en su web, mientras ICPraceres supera en la red a sus rivales más pudientes. Su perfil supera los 1.500 amigos. El PP tampoco ha desperdiciado la posibilidad de dar voz a los votantes en la web www.quecheilusionadepontevedra.es. Las redes sociales gestionan la información de una forma piramidal, al permitir la colaboración de los agregados para difundir al información. Sin embargo, José Rúas no pierde de vista que «toda idea on line tiene que tener un complemento off line, una transferencia personal y directa».
En las últimas elecciones municipales de Cataluña, el alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, ha sabido sacar rentabilidad con un mensaje persuasor de gran calado entre la gente joven. En cuestión de minutos cubría un amplio espectro social. El socialista permitía enviar SMS gratuitos desde su web, con la única condición de que al final del texto apareciese reflejado «Vota Jordi Hereu, el alcalde de la gente». No es la apuesta piramidal de Obama, pero consiguió que el mensaje calase entre la población. El 22-M quedará marcado por una campaña en vivo para que los candidatos convenzan a los votantes en tiempo real.
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