Cada año que pasa, la Navidad llega antes. A la televisión, en forma de anuncios de juguetes, cavas y colonias; a los bolsillos, como de participaciones para el sorteo del Gordo; a los buzones, con folletos publicitarios específicos; y a las calles, con la decoración e iluminación que año a año va adelantándose un poquito más, y con los escaparates que advierten de la llegada de estas fechas a quien todavía no se haya enterado. Pontevedra no es una excepción y hace ya algunas semanas que los comercios han comenzado a poner como reclamo diversas variantes de adornos navideños. El escaparatismo es un arte en boga, y existen profesionales que se dedican a eso, a hacer que el consumidor entre en una tienda y no en otra en función del reclamo que asoma tras los cristales.
Como se puede apreciar en las instantáneas que acompañan estas líneas, los motivos son de lo más diverso. El clásico árbol de navidad en mil y una formas, las bolas, las estrellas, los belenes, Papa Noel... Y dentro de poco, comenzarán a aparecer también los Reyes Magos. Cada año, los responsables del sector del comercio en la ciudad cuidan más los detalles e ilustran de una manera más cuidada la proximidad de la Navidad.
La principal recompensa de los comerciantes es la captación de clientes. Pero también hay otras, como hacerse con alguno de los premios que otorga la Cámara de Comercio con motivo de su sexta edición de su concurso de escaparates navideños. La convocatoria está abierta a todos los establecimientos comerciales del ámbito geográfico de la Cámara, y prevé tres premios de 600, 400 y 250 euros, y tres accésits de 200 cada uno. Es necesario inscribirse antes del próximo día 14 en la sede de la Cámara, y el jurado hará pública su decisión el día 21. A la hora de determinar los vencedores, el jurado tendrá en cuenta, especifica la convocatoria, «la originalidad, la composición y la calidad» de los adornos navideños.
Otros que también adelantan ya la Navidad son los miembros de la oenegé Amarante, que presentará el próximo lunes en Pontevedra su campaña Ponte o xusto. El colectivo prevé llevar a cabo diversas actividades en la calle para promocionar los productos de comercio justo, así como para sensibilizar sobre las desigualdades norte-sur, denunciar las causas de las mismas y promover un consumo responsable, máxime en estas fechas. Etiquetas en gallego. Amarante incorpora este año como novedad la presentación de nuevos productos de comercio justo etiquetados en gallego, con el fin de seguir consolidando un modelo de cooperación «100% galego e de comercio xusto». En concreto, los comercios de Amarante ofrecerán este año con etiquetas en gallego cacao de la Cooperativa Oriente, de Perú, y mermeladas importadas de Ecuador.