En dos minutos | Ignacio Molina Molina defiende que la imagen de marca es fundamental como elemento diferencial de cada empresa, para reseducir o para que resulte más atractiva en el mercado
14 sep 2005 . Actualizado a las 07:00 h.«Caramelo es una marca viva». Así de contundente se mostró Molina. Es una persona convincente. Sabe de lo que habla y lo hace perfectamente, atrayendo la atención de su interlocutor desde el primer minuto de la conversación. El director de márketing de Caramelo, anticipó ayer algunos detalles de la conferencia que hoy imparte con motivo del curso de moda de la UIMP. -¿Qué transmite la marca Caramelo? -Como director de márketing, responderte a esto podría resultar un poco petulante. Posiblemente es la calle la que tiene que dar esa respuesta. Te puedo decir que se cimenta en un concepto de diseño extraordinario, sin estridencias, contemporáneo y en unos parámetros de calidad verdaderamente notables. Trabajamos mucho en eso e intentamos que el público lo perciba así. -¿Cómo se consigue la eficacia de una marca? -Tenemos un equipo de diseño notable, muy capacitado, que se reinventa día a día y que cada seis meses sorprende con nuevas propuestas. Por eso Caramelo es una marca viva, que se reinventa cada día, que busca la novedad, el diseño sin estridencias y la calidad. -¿Puede venderse un producto de calidad sin estrategia de marketing? -El buen paño en arca se vende ya no funciona hoy en día. Tienes que demostrarlo, tener una estrategia que resulte creíble y buenas dosis de diferenciación. La parte de imagen de marca es la que se tiene que desarrollar más. -¿Por qué no se fusionaron las marcas Antonio Pernas y Caramelo después de que éste adquiriese a la primera? -Cada marca sigue su camino, su trayectoria bajo un mismo grupo empresarial. Pernas se integra en Caramelo pero ambas marcas no se tocan en ningún momento. Cada una tiene su estrategia y eso es lo importante. -¿Cuál es el objetivo a corto plazo? -Seguir haciendo colecciones atractivas, desarrollar nuevas líneas de productos amparadas en la marca Caramelo y también nuevas aperturas de establecimientos. -¿Qué nuevas líneas de producto? -Sería un poco peligroso anticipártelo porque aún estamos pendientes de cerrar negociaciones. -¿Cómo le gusta vestirse a Ignacio Molina? -Tengo la suerte de poder vestirme de Caramelo las 24 horas del día por la multitud de líneas que tenemos, puedo decantarme por un traje de sastrería impecable hasta un concepto sport mucho más tendencia. Cada momento tiene su manera de vestir. Podría cambiarme cada 2 horas sin traicionarme, siendo yo mismo.