Rodríguez dedica su esfuerzo investigador al turismo que genera el mundo cinematográfico
25 jul 2009 . Actualizado a las 02:00 h.La profesora Rodríguez Campo está preparando su tesis doctoral Promoción de destinos turísticos a través del cine , dirigida por José Antonio Fraiz. Es una experta en destinos promocionados a través del cine, un campo con muchas posibilidades que en Galicia está poco explotado.
-¿Cómo evoluciona esta cultura de promocionarse con el cine?
-Durante años hubo destinos que se han ido promocionando sin ver la estrategia de gestión, el negocio que se podía hacer, etc. y se han ido promocionando; aparecieron en cine, en series de televisión y en largometrajes. Todos conocemos Turquía porque ha salido en tal sitio y tal otro y a lo mejor tenemos esa información, una imagen de ese destino a través de los medios de comunicación social. Durante muchos años los destinos turísticos han ido saliendo pero sin introducir sus planes estratégicos de márqueting. Alguien iba a rodar y bueno, salía algo simplemente sin más. Pero puede ser un negocio tanto para la industria audiovisual a través del patrocinio, que los destinos pongan dinero y se consiga que cueste menos la película o también poder acceder a mejores actores que repercuten en la imagen del destino.
-¿Qué sucede en Ourense?
-Se está empezando a querer vender Ourense de otra manera. En series como Hospital central sí que se hizo un esfuerzo en el guión porque los protagonistas hablaban de cosas de Ourense; el parador se metió en ello, A Chavasqueira y desde Paradores decían que sí, que había gente que llamaba por teléfono preguntando si era ese el sitio donde había estado el doctor Vilches. Y eso tiene un coste barato porque es más barato posicionar el producto en una serie ya que si la estás viendo no vas a cambiar de canal.
-Cosa que hacemos cuando entran los anuncios...
-Y en un horario de máxima audiencia. Así es más lógico que en la serie el espectador se quede a verla.
-En nuestra provincia se han rodado varios productos, desde «Sempre Xonxa» hasta «Pradolongo» .
-Hay más que van a empezar ahora con el rodaje. Una es Entre copas , que funcionó muy bien en California, con todos los viñedos, de hecho allí hay una ruta turística cinematográfica y mucha gente cada año hace todo el recorrido y prueba el vino y la gastronomía. En Ourense hay cosas que se podrían haber hecho mejor. Hay películas como La lengua de las Mariposas que en su día se preparó con esa finalidad pero a la oficina de turismo siguen yendo personas que preguntan dónde se rodaron ciertas escenas y no hay una ruta en sí. Han pasado muchos años pero hay gente que sigue preguntando.
-¿Qué hay que hacer?
-Lo más importante es que se alíen el sector turístico y el audiovisual y establezcan economías de escala entre ellos y sinergias que los hay. El cine necesita dinero, el turismo se lo puede ofrecer. Se necesita un hotel donde dormir todo el mundo, un restaurante donde comer todo el equipo y luego vienen las familias a visitar a la gente porque los rodajes duran tiempo... Se genera mucho negocio ahí.