El consejo de administración del grupo lucense acordó mantener los precios a los 116 distribuidores de artículos de sus marcas Chousa y Kentes
15 ene 2009 . Actualizado a las 02:00 h.El consejo de administración del grupo Ingapan, el cuarto fabricante nacional de masas congeladas, decidió por unanimidad no subir sus precios en este año. Esta medida fue adoptada con el fin de «paliar en lo posible la actual situación económica a su red de distribuidores».
El grupo lucense tomó la decisión «aún a costa de sus márgenes, en beneficio sobre todo de los pequeños comerciantes, que pueden ser los más afectados por esta falta de ventas y de margen comercial».
La decisión empresarial afectará a los productos de dos de las marcas del grupo, Chousa y Kentes, la línea de bocadillos, que representan algo más del 80% del negocio de alimentación. Afectará a la red de distribuidores del grupo en España y Portugal, un total de 116, según Manuel López, el director comercial del grupo.
Promociones
López explicó que el acuerdo fue adoptado frente al incremento acordado por casi todas las compañías del sector de masas congeladas. Ingapan pretende con esta medida ser más competitivo en el mercado.
El mantenimiento de los precios durante este año no va a ser la única medida que aplique Ingapan para tratar de capear la crisis, sino que aplicará otras más. Manuel López citó, entre otras, que a nivel distribución van a promocionar los productos con descuentos puntuales de campaña. «Vamos a seguir -dijo- con mucha inversión a nivel comercial y de promoción». «Sabemos -añadió- que es importante que hagamos más énfasis en determinados productos, por ejemplo, la empanada, que encuentra siempre buena salida en tiempos de crisis».
El director comercial del grupo lucense destacó que tienen ya definida una estrategia para la búsqueda de nuevos productos, que presentarán en el mes de marzo y que abarca desde las empanadas a los diferentes tipos de panes y a la pastelería. Apuntó que la línea de refrigerados que iniciaron el pasado año con la introducción en el mercado de las empanadas refrigeradas será la que continuarán en este año. Este producto, según López, que implantaron hace seis o siete meses en cadenas de alimentación, entre ellas Lidl, Alcampo o El Árbol, encontró una excelente acogida entre la clientela. Prueba de ello, según abundó el empresario, es que en el mes de agosto ya tenían cubiertos los objetivos anuales que marcaron para el producto. Las previsiones para este ejercicio económico dijo que eran iguales o incluso mejores.
La empanada refrigerada que presentó Ingapan el pasado año en una feria especializada del sector, se puede encontrar en la zona de refrigerados de los supermercados. Se trata de un producto terminado, listo para consumir y con una caducidad de 60 días. Su éxito radica en que supone una alternativa dentro de los productos denominados de comida rápida.
Para fabricar esta línea el grupo lucense realizó una fuerte inversión en su planta de la rúa Agricultura del polígono de O Ceao para montar un obrador de última generación.