La circular del CCU para que se esperase al 7 de enero apenas tuvo eco
10 ene 2013 . Actualizado a las 07:00 h.Los malos presagios sobre las ventas en la campaña navideña se confirmaron. El comercio huye del alarmismo en sus valoraciones, con la esperanza de no desanimar aún más a una clientela ya de por sí deprimida. Pero lo cierto es que, con respecto a campañas anteriores, el bajón en los ingresos fue significativo en la inmensa mayoría de los negocios. Ni siquiera el adelanto de los descuentos, desaconsejado previamente por el Centro Comercial Urbano (CCU), sirvió para animar la actividad de las cajas registradoras. «Nunca se gastó tan poco papel de regalo», resumen en un establecimiento.
«Las ventas fueron bastante más flojas que otros años», reconoce María José Senra, presidenta del CCU, que realizó una encuesta telefónica entre los asociados. Lo que antes se dedicaba a una sola compra, apunta, «ahora se reparte entre varios regalos más económicos». De ahí, posiblemente, que los negocios menos damnificados por la caída del consumo hayan sido «los de detalles y pequeños complementos». «No hubo el movimiento de otros años, ni siquiera con los descuentos que se aplicaron antes de las rebajas», concluye la portavoz de los comerciantes.
El adelanto de las rebajas en la mayoría de los negocios durante la campaña navideña causó cierto malestar entre algunos asociados del CCU, que previamente había repartido una circular entre sus integrantes aconsejando que se aguardase al 7 de enero para anunciar las ofertas. «Nosotros hicimos una recomendación, pero es algo legal y cada uno gobierna su casa», dice María José Senra.
Efecto dominó
Bastantes días antes del comienzo oficial de las rebajas, en muchos comercios se anunciaban promociones con descuentos de hasta el 75% en determinadas compras. Según los negocios consultados, este tipo de incentivos no solo no surtieron el efecto esperado, sino que incluso podrían haber sido contraproducentes. «No es normal que en los primeros días de las rebajas pasen tres personas por la tienda en una mañana», señalan en un local comercial en referencia a este adelanto. El problema de los descuentos, explica un socio del CCU, «es que cuando en un negocio los ofrece, a los demás no nos queda más remedio que ir detrás».
La flojedad de las ventas en la campaña navideña, una época determinante en el balance de ventas del año, convirtió en papel mojado la circular de la asociación de comerciantes. «Casi todo el mundo se apuntó a los descuentos. Sabes que puede ser malo, pero si uno empieza, al final todos acaban haciéndolo», comenta un antiguo directivo del CCU. El movimiento de las rebajas, se quejan en otra tienda, «apenas se nota». Y, para muchos, en febrero llegará nueva mercancía.