Libros | Aniversario del refresco más popular Javier Olave descubre los entresijos de Coca-Cola España
06 dic 2003 . Actualizado a las 06:00 h.. La vida que refresca . Chihuahua . Coca-Cola, ese líquido azucarado y gaseoso, se ha convertido en algo más que un refresco. Alberga mensajes de paz, alegría, solidaridad y felicidad. Con motivo del quincuagésimo aniversario de Coca-Cola España, los directivos de la empresa encargaron al periodista Javier Olave que contara la verdadera historia de la compañía. El resultado, La Chispa de toda la vida (Editorial Planeta), es un interesante viaje por las incógnitas y secretos -tuvo durante cuatro meses libre acceso a los archivos y a la rutina de las fábricas- de una de las empresas más importantes del mundo. Aunque la fórmula secreta del refresco (ingredientes y combinación) no estuvo a su alcance, sí pudo averiguar que el refresco se consumía en España mucho antes de que se convirtiera en marca, en 1953. Como relata Javier Olave en el libro, a partir de 1953, «cuando un ciudadano de nuestro país pide una Coca-Cola sabe que se posiciona ante ciertos problemas sociales, que contribuye a ciertas causas y que expresa una imagen de sí mismo que tiene afinidades con la personalidad de la bebida». Desde ese momento, la Compañía Coca-Cola España dejó de embotellar, distribuir y vender el refresco, actividades que puso en manos de especialistas de cada región española. A cambio, se concentró en el marketing. Su objetivo era producir emociones y sentimientos acordes con la sociedad a la que iba dirigida, más que resolver el problema de la sed. Para narrar estos aconteceres, Olave se vale de un personaje de ficción, Juan Carmona, recién jubilado de la empresa tras cincuenta años trabajando como empleado de la firma. Debido a la necesaria mutabilidad, uno de los apartados más interesantes del volumen es el dedicado a la publicidad. ¿Su éxito está dentro de la botella o fuera de ella? Pero la televisión siempre fue su gran baza. El primer anuncio 100% nacional data de 1964, y fue realizado por la agencia Clarín. Para la campaña eligieron a artistas en pleno apogeo: Los TNT, Carmen Sevilla y Marisol. Después llegaría aquella famosa canción en la que se hermanaban todos los pueblos, «dando un mensaje de paz al mundo entero», la sonrisa de Maradona en vísperas del Mundial de fútbol de España, los cubitos de hielo que conversan, los osos polares... A estas iniciativas hay que sumar el patrocinio de grandes músicos. Julio Iglesias, Mecano, Sergio Dalma, Rolling Stones aparecieron con el logotipo de la chapa con los cascos en sus carteles.