Arthur Andersen y la Universidad de Navarra presentaron un estudio sobre la influencia de la Red El desarrollo de Internet no va a afectar a a las televisiones en el área de la publicidad, pero sí en la del consumo, según un estudio realizado por Arthur Andersen y la Universidad de Navarra, que fue presentado ayer en Madrid. El informe, titulado «El futuro de las televisión», analiza las posibles tendencias de este campo en el futuro inmediato.
06 jul 2000 . Actualizado a las 07:00 h.El estudio se ha realizado a partir de una encuesta cualitativa entre 25 altos directivos del sector, cuyas respuestas han sido analizadas por expertos en cada capítulo, sobre temas como el marco legal de la televisión y la innovación tecnológica, la producción de programas, marketing y audiencias, publicidad, fuentes alternativas de ingresos y concentración. Alfonso Sánchez afirmó que Internet «debe empezar a preocupar a los directivos de las cadenas» por su influencia, que cada vez es mayor, en el consumo de televisión. Otro aspecto del estudio es que los expertos esperan que en este periodo se defina un estatuto claro sobre la financiación, los contenidos y el gobierno de la televisión pública, aunque su influencia en el mercado procederá de la política que se adopte en el terreno de la publicidad. Se afirma, también, que el marco legal y los nuevos modelos de negocio favorecerán la globalización, con un proceso intensificado de internacionalización respecto a Iberoamérica, y se multiplicará la oferta sobre todo en canales temáticos y especializados. La competencia en el inmediato futuro se plantea en tres aspectos: en primer lugar, el tiempo que los ciudadanos emplean en ocio; en segundo, el presupuesto doméstico de gastos en productos audiovisuales e Internet y, por último, la capacidad de captar publicidad.