Albert Vinyals i Ros: «Hemos pasado del despilfarro a un consumo más racional»
ECONOMÍA
Albert Vinyals es un experto en psicología del consumo que coincide con la percepción generalizada de que el comercio inicia al fin su recuperación, pero matiza que «los datos no son «para tirar cohetes», pues la confianza del consumidor prácticamente no remonta, y los años de crisis han cambiado mucho la forma de consumir. «Cuando unos cambios de comportamiento afectan a toda una generación, se convierten en hábitos», afirma.
-¿De verdad va a volver el consumo en España?
-La gestión del dinero es psicológica. Si empezamos a pensar que estamos mejor, irá subiendo, porque nos enseñaron a consumir. Pero será un incremento progresivo, y un tipo de consumo más consciente, que se plantea lo que verdaderamente necesita antes de comprar.
-Porque el consumo anterior a la crisis no era consciente...
-Teníamos un consumo muy por encima de nuestra capacidad económica. El efecto riqueza, de que todo iba muy muy bien, nos hizo entrar en una rueda de consumo desaforado. Era un tipo de consumo anómalo. Había una burbuja del gasto.
-¿La cultura del consumo está en crisis?
-No es que esté en crisis, pero ahora hacemos un consumo de crisis, más racional. Hemos pasado del despilfarro al «yo no soy tonto». Nos sentimos bien ahorrando. Ha cambiado la forma de gestionar el presupuesto y buscamos productos con los que ganamos comprando.
-¿Qué opina de campañas de ventas como el «black friday»?
-Está bien para otros mercados, pero aquí es peligroso caer en el black friday, porque son las ventas que ya tienen aseguradas en Navidad que simplemente se adelantan. Es un gasto que se iba a hacer ya porque, a diferencia de otros países, para los españoles la celebración de la Navidad sigue siendo una fecha muy importante para su consumo.