Las cajas pactan competir «lo justo» en el mercado antes de alcanzar la fusión
ECONOMÍA
El compás de espera abierto para la integración real de Caixa Galicia y Caixanova ha reavivado la batalla comercial abierta por bancos y cajas de toda España en la comunidad. Hasta una decena de las principales entidades del país han emprendido campañas de márketing específicas para Galicia en los últimos tres meses, realizado nombramientos o potenciado su red de sucursales y su obra social.
Con la guerra por los créditos y los depósitos en plena ebullición, las dos cajas gallegas han optado por materializar un pacto de no agresión que si bien no figura en ningún documento, ni se suscribirá oficialmente por ninguna de las dos entidades, será respetado hasta la integración inicial, que no se producirá hasta el último trimestre del año.
De momento, ni Caixanova ni Caixa Galicia se han resentido en sus cuentas por la agresividad comercial de sus competidores. Pero en las dos financieras preocupa el «gran esfuerzo» realizado por ambos equipos para acelerar al máximo el proyecto económico (que será presentado al Banco de España antes del 15 de junio) y el protocolo de fusión (que podría ser aprobado por las dos asambleas generales en octubre).
Con datos cerrados del primer trimestre del año, las dos cajas han crecido en número de depósitos y en volumen de créditos. Pero en las 16 mesas sectoriales abiertas estos días para cerrar la fusión se ha incidido en la necesidad de «motivar» a las plantillas para que «no bajen la guardia».
Competencia
Las campañas de los competidores podrían hacer mella «a medio plazo», según técnicos del sector. Bancos y cajas lo saben, y son conscientes de los dos factores claves que alimentan la creencia de que el mercado gallego es «atacable». De un lado, las heridas localistas abiertas durante el debate de la fusión, que forman un caldo de cultivo para la penetración de nuevas entidades. Y de otra parte el movimiento natural de los depósitos, ya que Galicia es una de las comunidades donde más creció el ahorro en el 2009 y donde más se movió el crédito.
En este escenario, arrecian las tentaciones llegadas desde fuera y desde dentro de Galicia. El Banco Pastor lleva semanas con una campaña de galleguidad, titulada « Aquí estamos» , para la que ha fichado como imagen al periodista Fernando Ónega. Los portugueses del Banco Caixa Geral (antiguo Simeón) lanzaron a principios de mayo el depósito revalorización dólar, que ofrece bonos pagados hasta al 12% al tercer año, vinculados a que el tipo euro/dólar al final del período sea inferior a 1,2750.
Todos al ataque
Los dos gigantes españoles, BBVA y Santander, han desplegado una intensa promoción de sus productos en la comunidad. El primero reactivó su obra social, con una reciente exposición en A Coruña titulada BBVA en Galicia: perspectiva histórica de futuro .
La nueva tercera mayor caja, producto de la fusión fría entre Cajastur, CAM, Cantabria y Extremadura, ha incluido a Galicia, con Madrid y Cataluña, entre sus áreas básicas para el crecimiento. Y lo mismo ha sucedido con Bankinter, que citó al gallego como uno de los territorios «objetivo» para sus próximas campañas.
Otros movimientos
La zaragozana Bancaja, una de las más saneadas de España, fichó a un nuevo responsable en Galicia con la intención de explotar más su red. La Caixa reforzó su obra social en Galicia (en el 2009 ya invirtió 12 millones de euros). El Sabadell abrió nuevas oficinas en Vilagarcía y anunció productos nuevos para atraer a las empresas. Y la vasca BBK apostó por reforzar su presencia con un impulso a su obra social gallega.