En los últimos años, el incremento de las ventas del comercio gallego rondó el 20%
24 dic 2009 . Actualizado a las 02:00 h.La crisis ha modificado los hábitos de los consumidores. Ahora planifican más su compras, tiran más de lápiz y papel a la hora de hacer un regalo, y acaban por no gastarse más de 45 euros en él. A la vista de ello, el pequeño y mediano comercio gallego prevé ingresar estas Navidades unos 800 millones de euros, cifra inferior a la del 2008 y que, sobre todo, supone un frenazo en seco del incremento del 20% que solían registrar las ventas en estas fechas, según datos de la Federación Galega de Comercio. Esos números se aproximan mucho a las proyecciones de algunas consultoras, que hablan de una reducción del 19% en el gasto de los hogares como consecuencia de la crisis.
Así, José María Seijas, presidente de la Federación Galega de Comercio, sostiene que «o normal sería que as vendas crecesen por estas datas un 20%, pero a crise se nota». Las familias, subraya, se van a gastar una media de 200 euros por persona en las compras navideñas, «cando o ano pasado foron case 300». En el ámbito de la restauración, el presidente de los comerciantes gallegos también hace una parada. «Os presupostos están máis baixos este ano. Hai menús de ata 50 euros cando outros anos cobrábanse 110».
La Navidad es la época de mayor gasto del año y bien que lo saben los distribuidores, cuya cuenta de resultados depende en gran medida de lo que suceda en el mes de diciembre. La tradición de regalar permanece incólume. «Pero agora a xente mira máis, e, por exemplo, á hora de comprar un xoguete, antes se gastaban 100 euros por neno, e agora se cadra se gastan cen euros para dous», argumenta Seijas, quien sostiene que «toda a xente leva o seu detalliño, pero gasta moito menos».
En Navidad los patrones de consumo del resto del año se ven alterados, por lo que los comerciantes se afanan en captar el interés del consumidor. Y para ello nada mejor que arrancar con descuentos y oportunidades, antes de que se abra la tradicional temporada de rebajas. Algunas cadenas de ropa ofrecen descuentos del 30% y hasta del 40% en vísperas de Navidad.
En El Corte Inglés creen que, aunque todavía es pronto para hacer balance, se observa ya una tendencia al consumo similar a la del pasado ejercicio. «Estamos satisfechos, porque se va en la misma línea y somos optimistas», subraya un portavoz de la cadena. Desde su punto de vista, con la que está cayendo, «mantener las referencias» es un éxito. Lo que no plantea dudas al consumidor es el juguete. «El comportamiento es tradicional en alimentación, productos navideños, regalos y ropa, pero si hay algo que no falla es el juguete», indica.
En Carrefour advierten que este año la gente ha empezado antes a comprar regalos «y de una forma más meditada». «Sacamos en noviembre juguetes de la campaña de Navidad y ya se han agotado», sostienen. También señalan que la «crisis hace más complicado el consumo», y para ello aseguran haber manejado al máximo el ajuste de precios, convencidos además de que «la partida de los juguetes es la última que tocan los consumidores».