Cortés analizó la oferta televisiva en el Máster en Produción Audiovisual
06 ene 2012 . Actualizado a las 07:00 h.El 2011 ha concluido con el récord de consumo televisivo en España: casi cuatro horas diarias por persona. De los contenidos que han llenado todos esos minutos y de las estrategias de las parrillas de las distintas cadenas habló José Ángel Cortés, experto en el área de programación en televisión, en el Máster en Produción e Xestión Audiovisual (MPXA), título de la Universidade da Coruña que desarrolla la Fundación Santiago Rey Fernández-Latorre.
-¿Cómo se hace una buena parrilla de programación?
-Con un conocimiento pormenorizado de la audiencia, del mercado en materia de competencia y de la tipología televisual, además de los estilos y las formas de vida que componen el escenario.
-¿Por qué, a pesar de la amplitud de la oferta, las parrillas se parecen cada vez más entre sí?
-La guerra de las audiencias ha hecho que las programaciones sean cada vez más conservadoras, en el sentido más negativo del término. Hay más miedo a errar que a exponer. Cada vez las parrillas son más clónicas. Si a alguien le funciona un tipo de producto, todos tratan de hacer otro lo más parecido posible. La guerra ha traído una clonación de la programación y una menor creatividad.
-¿Estamos viviendo el ocaso de la televisión convencional?
-La televisión está sufriendo una transformación muy grande. El medio tradicional es solamente un soporte, pero hoy podemos verla a través de Internet, del teléfono móvil o de las tabletas y el consumo es mucho más personalizado. La gente compra series o las baja y las consume no ya durante la emisión, sino por su cuenta. Ha cambiado la forma de consumo y también la fruición con que se disfruta.
-¿Todo ello mejorará el producto?
-Depende de factores de orden tecnológico, de orden empresarial y también que tengan que ver con la ética. Tiene que transformarse el negocio actual con gente con verdadero conocimiento para pilotar la situación. Debe haber un consenso social para erradicar la baja calidad de algunas programaciones. No me gusta hablar de telebasura, pero sí de praxis que no son profesionales que se llevan a cabo solo por conseguir audiencia. El panorama tiene que cambiar. No podemos mantener tal cantidad de canales con programaciones de tercera calidad.
-Pero una televisión sin audiencia no se puede mantener abierta.
-Se podría ir hacia una televisión que se pague por verla, lo que permitiría buscar nichos concretos, aunque eso es impensable en un país en plena crisis y sin tradición en el pago por ver la tele. Es incomprensible que, con la televisión que tenemos, hayamos llegado a tener cuatro horas de consumo de televisión diarias, de forma que esto se convierte en la tercera actividad más importante del español, por detrás de trabajar y descansar.
-¿Qué cambios traerá la fusión de Antena 3 y La Sexta?
-No es una fusión, sino una transfusión, porque no está hecha a partes iguales. Teniendo en cuenta que conviven dos líneas editoriales diferentes, una terminará por imponerse sobre la otra. El mercado publicitario va a quedar en manos de dos grandes cadenas, con lo que nos pareceremos cada vez más al modelo italiano. Ahora, en vez de ser cuatro los canales que compiten entre sí, serán dos canales que luchan en escuadra.
josé ángel cortés experto en programación de televisión