Reportaje | Más a repartir la cuota de pantalla Obtener un índice del 30% es hoy tarea titánica reservada a unos pocos. Y será peor en el futuro, cuando La Sexta se sintonice, Cuatro despegue y las «otras» se asienten
13 may 2006 . Actualizado a las 07:00 h.AQUÍ SE PIERDE AUDIENCIA. Los vecinos tienen hoy 5,5 millones de espectadores. En mayo del año pasado contaban con 6,2 millones y casi 2 puntos más de audiencia. JAMÓN RESESO. Esta semana Los Serrano reunieron 4,1 millones de seguidores, el 24% del total; en mayo del 2005 eran 5,6 millones y alcanzaban hasta un 30% de cuota. Casi nada. CUATRO IRRUMPE. La cadena de Sogecable tiene un mediocre registro medio, que no llega al 6%, pero un horario estelar bastante potente. Desde marzo, «House» no baja del 15%. Cuando no había privadas, los profesionales de TVE no sabían ni lo que era el share . La cuota de pantalla, las audiencias, eran cosa de las películas norteamericanas y ellos se levantaban sabiendo cada día que tendrían un cien por cien de cuota. Pero llegaron Antena 3, Telecinco y las autonómicas. Entonces la tarta de la audiencia comenzó a repartirse, con grave perjuicio para TVE, lógicamente. Fueron muchos años en los que las grandes estrellas de las cadenas obtenían un 40% y un 45% de la audiencia total, y cuando Rosa de España reunió al 80% de los televidentes ante los points de Eurovisión. Pero eso es cosa del pasado, la irrupción de las nuevas cadenas ha puesto de manifiesto que el futuro pasa por la diversificación, por audiencias más escasas pero infinitamente más selectas, lo que sin duda mejorará la eficacia de la publicidad, que es de lo que se trata. Del 80% al 60% Las segundas cadenas autonómicas, las emisoras locales, Cuatro y La Sexta en abierto por una parte, y la TDT y los canales temáticos en cable o satélite por otra (Imagenio, R y Digital Plus en Galicia) son los culpables de este disloque de los audímetros. Si hasta el año pasado era normal que las tres grandes (La Primera, Antena 3 y Telecinco) reuniesen el 80% del total de los espectadores en la suculenta franja de las diez a las doce de la noche, hoy es normal que entre ellas no sumen 60 de cada 100 televidentes. Con la crisis en RTVE remitiendo lentamente, las grandes perjudicadas por los nuevos canales son Antena 3 y Telecinco, aunque sus propios responsables asumían a finales del año pasado que no tenían capacidad para absorber toda la publicidad que se les presentaba. La norma les impide emitir más de doce minutos de publicidad por hora, aunque ésta parece una norma muy elástica. Cuatro es en gran parte la causante de esta pequeña revolución, que no ha hecho más que comenzar. La televisión en abierto de Sogecable tiene una audiencia media diaria muy baja, de un 5,5% del total. Sin embargo, cuida hasta el extremo su horario estelar y así obtiene resultados sorprendentes. Los mejores son los que genera House , con 2,1 millones de espectadores y un 12% de audiencia media en España (en Galicia se dispara hasta rondar el 20% y en general no baja del 15% en las últimas semanas); y Supernanny , con un 1,3 millones y rondando el 10%. Pero hay muchos productos que en máxima audiencia obtienen más de un 7%, una cifra que hace daño a las otras cadenas por cuanto son espectadores que les ha restado. La Sexta, que sólo está asentada en el 55% del territorio nacional (las ciudades en su mayoría), muestra unas cifras mucho más bajas: sus espacios estrella son El show de Flo (76.000 espectadores, el 0,5% del total) y El intermedio , del Gran Wyoming, con el mismo nivel. Ojo con las «otras» Bajo el epígrafe de otras se esconde una amalgama de cadenas que pronto habrá que diferenciar. Esta misma temporada, por ejemplo, así se reparten las audiencias medias: el cable tiene en el horario estelar un 3,7% y 580.000 espectadores que en Galicia se convierte en un 4% y 37.000 televidentes Digital Plus reúne a las diez de la noche otro 3,7% de espectadores (en Galicia menos, un 2,9%) que en números absolutos son 560.000 (27.000 gallegos) y las cadenas locales, menos ambiciosas, suman un 3,3% en el prime time (1,4% en Galicia). El pasado jueves, y a pesar de la competencia de los vecinos de Antena 3 y los taberneros de Telecinco, las otras tuvieron un 12% de audiencia. La TDT, por último, tiene dos millones de espectadores al día, según TNS Sofres. En el total de las cadenas, la TDT supone un 1,8% del total (tres veces la cuota de La Sexta). No hay duda de que en mayo del 2007 llegar al 20% de índice será un éxito.