Reportaje | Rodaje en Fontiñas La productora Fran Lorenzo grabó en Área Central la telepromoción de una conocida marca de detergente
27 abr 2007 . Actualizado a las 07:00 h.?Pequeño pero poderoso». El eslogan puede servir para anunciar cualquier cosa, incluso ésa en la que usted está pensando. Pero no, que nadie piense en verde. Se trata del reclamo de un detergente en el que, como la propia frase indica, el tamaño es lo menos importante. La productora Fran Lorenzo P.C. grabó ayer en Área Central, frente a la sala de recreativos Ermasa, una telepromoción que será emitida la próxima semana en Telecinco. El propio Fran explicaba el objetivo de la pequeña película: «Es un anuncio realizado con la agencia Tropart en el que se trata de promocionar un detergente tres veces más concentrado». El producto es una variante del archiconocido Skip, en versión líquida. La diferencia es que su dosificador de 35 mililitros da para hacer veintiocho lavados. ¿Y cómo demostrárselo al cliente? Poniendo veintiocho lavadoras cargadas con detergente de la misma botella. Así que los de la productora se pusieron manos a la obra y colocaron las máquinas de lavar en plena calle comercial, en línea recta. Los más observadores se darían cuenta de que no eran veintiocho, sino quince. Pero se trata sólo de un recurso para optimizar el rodaje, sin perjuicio de que con la botella de Skip se puedan realizar los veintiocho lavados. Lenguaje visual Puestos a ser quisquillosos, tampoco las lavadoras instaladas en Área Central lavaban, ni siquiera estaban enchufadas. Pero es lo que tiene el lenguaje visual, que uno capta el mensaje igual. Quienes se prestaron a la grabación eran todos modelos aficionados, lo mismo que el público que se dedicaba a aplaudir, a órdenes del regidor, cada vez que los de la lavadora llenaban el bombo con la ropa -falsamente sucia- colocada en sus respectivos cestos de plástico. Para entretener la espera y los interminables ratos que siempre existen entre planos que valen, planos de prueba y planos que no sirven, Fran Lorenzo lanzaba caramelos al público y a los de las lavadoras. La grabación del anuncio sorprendió a quienes durante la jornada de ayer visitaron Área Central, algunos de los cuales aparecerán como público en la ficción publicitaria del detergente líquido. El propio gerente del centro comercial, Juan Carlos Losada, se ocupó en persona de que los de la productora trabajasen con comodidad y de que los clientes se encontrasen a gusto en el novedoso set de rodaje. Los que quieran verse en la tele, tendrán que buscarse la semana que viene en la programación de Telecinco.