Los santiagueses rechazan el carácter comercial de este día, pero las ventas aumentan cada año San Valentín bien podría convertirse en el patrón de los comerciantes. El personaje más controvertido del santoral, al margen de historias y leyendas, ha calado socialmente, por mucho que algunos se empeñen en reducirlo a una anécdota hortera y trasnochada. Lo cierto es que regalamos flores, compramos joyas y hacemos más llamadas para decir «te quiero» que en cualquier otra fecha del año. Los comerciantes, como es lógico, están encantados, y advierten que se trata de un fenómeno «que va a más».
13 feb 2001 . Actualizado a las 06:00 h.En Área Central, el centro comercial que más negocios relacionados con el regalo integra, dieron primero. Llevan varios años organizando saraos alrededor de esta fecha, y no hace falta ser especialista en márketing para saber que si repiten es porque el tema sigue funcionando. El año pasado se sacaron de la manga un concurso de cartas que tuvo un éxito inusitado y que sólo podría superarse con la iniciativa de esta temporada. Un concurso de besos en el que a última hora de ayer ya habían participado más de trescientas personas que no tuvieron reparos en dejarse fotografiar en pleno morreo con tal de ganarse un viaje a Canarias. Muy hábilmente, los gestores de Área Central orientaron también el tinglado hacia las familias, que son las que dan de comer a los comercios. Abueletes, nietos, hermanitos... ósculos para dar y tomar. ¿Que si este tipo de concursos influye en las ventas de las tiendas? Juan Manzanares, responsable de Márketing del centro comercial, asegura que han logrado atraer a muchos clientes que no viven en el centro de la ciudad y que de otra manera se dispersarían por otros puntos. «Los comercios lo notan, y por eso también montan su propia decoración».