La campaña de la marca promociona productos que apenas están representados por seis de las treinta empresas adheridas
27 mar 2008 . Actualizado a las 02:00 h.Ni conservas de pescado, industrias agropecuarias y de congelados, empresas de cerámica o pizzerías. Galicia Calidade vende balnearios, vino y leche, precisamente los productos más minoritarios de la marca.
Es verdad que la calidad de los caldos, las vacas o los hoteles de la Comunidad hace que cualquier pueda elegirse «cos ollos pechados» aunque la gran mayoría no llevaran el distintivo de la concha de vieira en su etiqueta.
La campaña publicitaria que la Consellería de Innovación e Industria encargó el año 2006 para la promoción de Galicia Calidade muestra tres imágenes que, si bien se corresponden con alguna de las líneas de reclamo turístico de Galicia, para nada simbolizan a las empresas adheridas a la marca.
En la tele
El anuncio de televisión empieza con un plano de unas manos aplicando un masaje terapéutico a un hombre que se encuentra de espaldas, mirando por una ventana en la que se adivina un paisaje de la Galicia interior.
La imagen muestra después un niño que se zambulle en burbujas en una piscina. Corta el plano y pasa a una mujer que, acostada en unas rocas -quizá de una playa- degusta un vino blanco que parece ser un albariño procedente de la denominación de origen Rías Baixas. La pantalla se pone de color blanco y aparece sobreimpresionado el logotipo de Galicia Calidade. Finalmente, se muestra un campo de hierba en la que una niña da cuenta de un vaso de leche, mientras una voz en off añade: «Só os mellores productos e servizos se elixen cos ollos pechados». «En Galicia Calidade -continúa- seleccionamos as marcas de maior prestixio».
Solo seis de las 34 marcas adheridas al distintivo gallego desarrollan alguna de las actividadades mostradas en el anuncio de la Xunta. El primero de los productos -los balnearios- está representado por dos establecimientos: el Spa Resort Augusta, de Sanxenxo, y el Hotel Louxo, de la isla de A Toxa.
En cuanto al vino, solo dos bodegas cuentan con el sello de la vieira: Eidos, de Sanxenxo, y Terras do Gargalo, de la Denominación de Origen Monterrei. Mientras que la leche está representada por las firmas Feiraco y Leche de Galicia (President).
¿Qué ocurre? ¿Es que las empresas adheridas no son suficientemente atractivas para el consumidor? En Galicia Calidade hay casas rurales, marcas de productos del mar, ganadería, avicultura, agua mineral, sidra, bombones, embutidos y firmas de cerámicas, molduras y gres.
Nueva campaña
Los empresarios peor intencionados podrían pensar que la Consellería ha favorecido a un puñado de marcas frente a las demás. Seguramente, solo se trata de las exigencias del guión y del mercado.
En la Consellería de Innovación e Industria han debido de hacerse la misma pregunta: ¿Por qué Galicia Calidade vende productos con apenas representación? Quizá por eso se ha iniciado una campaña para que las bodegas gallegas se adhieran a la marca. Así, al menos, más empresas se podrían ver beneficiadas por el spot.