FLORENTINO Pérez pasará a la historia del Real Madrid por reconvertir el fútbol espectáculo del equipo blanco en economía del espectáculo. El empresario podría haber optado por constituir una petrolera para explotar un pozo petrolífero, pero en consonancia con los tiempos ha preferido explotar una leyenda: la marca del Real Madrid. En Inglaterra y en medio globo, el Manchester United comercializa ketchup o muñecos de peluche con la marca Manchester U . Por eso, las ocho mil camisetas que se vendieron con el número 23 de Beckham son sólo el principio de un proceso de economía del espectáculo con muchas probabilidades de producir cuantiosas plusvalías. Porque Florentino Pérez retroalimenta la leyenda y la marca del Real Madrid firmando con la derecha un fichaje global al año y degollando con la izquierda a los que carecen de glamour. ¿A qué japonés iba a atraer la foto de Del Bosque en un bote de salsas mediterráneas para ensaladas en la estantería de un supermercado de Osaka?