La pugna del Concello de Lalín con la Diputación de Lugo sobre el eslogan Kilómetro Cero y su gráfico, tiene como telón de fondo la competencia sobre una denominación con la que en España se conoce a Madrid, como punto de origen de la red de carreteras radiales. Un repaso por la Oficina Española de Patentes y Marcas, del Ministerio de Industria, muestra que la capital dezana no tiene competencia en la denominación de Lalín como Quilómetro Cero de Galicia: suyo es el registro de la marca desde el 16 de mayo del 2001 a efectos de publicidad, registro ampliado en el 2004 para carteles, folletos y revistas y organización de actividades. No existe ningún otro registro que incluya la frase «Quilómetro Cero».
La cuestión cambia cuando se pasa al castellano: hasta seis registros aparecen en Patentes y Marcas, y ninguno a nombre del Concello lalinense. Aparece, sin embargo, «Kilómetro Cero Deputación de Lugo», en tramitación, con solicitud realizada el pasado 8 de octubre. Aparecen además una firma de prendas Kilómetro Cero, con el mismo nombre un denominativo con gráfico para programas de televisión; otro para una firma de alquiler de coches; una firma de viajes, y otra de joyería y bisutería.
El Concello lalinense tiene otra denominación registrada, desde septiembre del 2007: LKMO, tanto denominativo como su gráfico -por cuyo parecido el ayuntamiento protestó, sin éxito, ante la Diputación de Lugo-.
En Internet, la situación es similar: en una búsqueda por Google, el primer registro que aparece para «kilómetro cero» es una asociación de cristianos evangélicos. Referencias a coches copan las primeras entradas. Sin embargo, el «quilómetro cero» está copado por referencias a Lalín: la primera, el dominio quilometrocero.com, registrado a nombre del Concello, y que remite a la web municipal.