Cambados y O Grove estrenaron esta Navidad sus centros comerciales y Vilagarcía lo pone en marcha este año La catástrofe del «Prestige» repercutió negativamente en estas iniciativas
11 ene 2003 . Actualizado a las 06:00 h.Éste será el año de los centros comerciales urbanos. Se trata de una nueva fórmula que consiste en el asociacionismo del pequeño comercio en torno a un área geográfica y un proyecto común concebido para competir con las grandes superficies. Y en O Salnés la apuesta es muy fuerte, tanto por parte de los empresarios como de la administración. En Cambados y O Grove el estreno se hizo en Navidad y en Vilagarcía se realizará, previsiblemente, a lo largo de este año. Los comienzos no fueron los más propicios. El accidente del Prestige ha mermado el alcance de esta iniciativa «porque a xente estaba ocupada noutras cousas», explica el presidente de Emgrobes y representante del centro comercial grovense, Fernando Besada. Una valoración en la que coincide la presidenta de los comerciantes de Cambados, Mari Luz Pose. Valoración positiva Pese a todo, ambos hacen una valoración positiva de este estreno porque, aseguran, se constata día a día una mayor identificación del cliente con el centro comercial. Y, en esto, la señalización y la identificación de la marca juegan un papel fundamental. En Cambados se instalaron a mediados de diciembre los monolitos que delimitan la llamada «zona centro» y se distribuyeron las bolsas con el logotipo en cada uno de los establecimientos. En O Grove, todos los comercios asociados lucen pegatinas en los escaparates y los suelos (emulando unas pisadas) como reclamo para el cliente. Pero éstos son sólo los primeros pasos. Los centros comerciales urbanos son mucho más que señales y pegatinas. La idea es afianzar esta unión de intereses comerciales con promociones, campañas publicitarias y ofertas conjuntas con el fin de que el consumidor encuentre en la calle las mismas ventajas que le ofrecen las grandes superficies. El germen de estas iniciativas que han surgido en la comarca es la asociación Centrotiendas -cuyo principal servicio es la tarjeta de compra- que empezó a implantarse hace ya una década en la comarca con gran éxito. La puesta en marcha de estos proyectos es una tarea compleja y costosa, de ahí que los socios tengan que recurrir a servicios de profesionales (empresas o contratación de gerentes) y a las subvenciones de la administración. El de O Grove fue el año pasado uno de los más beneficiados con una ayuda de la Xunta de 51.086,03 euros (8.500.000 pesetas).