Marineda City. Esperanza en el primer día en el mayor centro comercial de España
04 dic 2011 . Actualizado a las 06:00 h.El comercio mira al cielo. Es lo que le queda, suplicar por una buena campaña de Navidad porque este mes es para muchos su último chaleco salvavidas. Les llega tras semanas de angustia. Desde el más pequeño dependiente al más grande, todos maldicen estos últimos tres meses. Apenas se ha vendido. Para su alivio, desde que el mundo es mundo las semanas de octubre a diciembre siempre fueron las peores y la Navidad sirvió para levantar el vuelo. ¿Pasará lo mismo este año? ¿Servirá este mes para maquillar las feas cuentas del 2008, 2009, 2010 y 2011? ¿Está la situación como para contratar trabajadores? ¿Qué sensación les ha dejado este sábado, el primer día oficial de la campaña navideña? La Voz fue en busca de respuestas al mayor centro comercial y de ocio de España, que está en A Coruña.
Abrió en abril y esta es su primera Navidad. Ya están encendidas las luces y cuelgan por todas partes adornos navideños; los precios han bajado respecto a años anteriores y el clima frío de fuera invita a entrar. La suerte está echada.
En un lugar de medio millón de metros cuadrados de superficie construida se concentran, entre diversos espacios de ocio, 180 tiendas. ¿Cómo respiran? «Con esperanza». Ahí coinciden todos. Lo dicen en Alainafflelou, Joya 36, Camicie, Zara, Garrote, Décimas o Camper. Como también dicen, con mayor o menor vigor, que las ventas de los últimos dos meses no pudieron ser peores y que esta semana de puentes servirá de termómetro de lo que venga luego. Por el momento, ayer atendieron a muchos más clientes que en días pasados, lo que les ha llenado de ilusión. «Estoy convencido de que la gente va a gastar en Navidad como siempre hace», afirmaba ayer José Antonio, de la tienda de camisas Camicie; y que «en estas fechas el espíritu de las compras no va a desfallecer», añaden en El Corte Inglés. ¿Pero será mejor o peor que el año pasado? «Con que sea igual, firmamos», sentencian en Mairo.
Cuentan que, históricamente, la campaña de Navidad supone un beneficio de entre el 20 y el 30 % de la facturación anual. Este año la previsión está en el 20 %, lo que podría dar a entender que la crisis no cambia demasiado las cosas. Pero en realidad no es así. El factor a tener en cuenta es que la facturación anual «es, hoy por hoy, la mitad de la que se conseguía antes de la recesión», aclara Luis Fierro, de Rakel.
Los dependientes de las tiendas lo notan. La crisis económica y la psicosis que genera en las familias han quitado el sueño a los comerciantes. «Hemos vendido menos de lo previsto porque se ha perdido la confianza del consumidor y se han frenado muchas compras», lamentaba ayer el joyero José Ramón Lema.
Precios bajos
Sin embargo, a pesar de la crisis, o precisamente como consecuencia de esa crisis, los comerciantes también esperan un tirón del consumo ahora que los precios están más bajos que nunca. «Se espera una buena campaña, porque muchas ventas se han estado retrasando esperando a estas fechas». Porque todos se han volcado en la Navidad.
Tanto, que a pesar de lo apretados que llegan a final de año, muchos han acudido al mercado laboral para reforzar la campaña navideña. «Estamos obligados a contratar más personal. La afluencia de clientes a la tienda en estas fechas significa tener más empleados para dar una buena atención y rápida», destaca la responsable de una zapatería.
Pues como dicen en Joya 36, «la esperanza es lo último que se pierde». Solo falta por ver cómo llega el bolsillo del consumidor a una Navidad que enseña los dientes.