Carrefour ha puesto en marcha una campaña informativa en la que compara sus precios con los de Mercadona y en la que presume de ser mucho más barata
09 ene 2010 . Actualizado a las 02:00 h.En el mundo de la publicidad todo vale, y sobre todo si se trata de conseguir más clientes. Consciente de ello, la cadena francesa de supermercados Carrefour acaba de poner en marcha un proyecto piloto en toda España en el que informa a los compradores sobre las diferencias de precios que hay entre sus locales y los que oferta la firma Mercadona. Bajo el lema « Comparamos por ti» , los responsables de la empresa gala han escogido una serie de productos de alimentación y droguería de su gama blanca y le han colocado unos carteles en los que se indica cuál es su importe en ambos hipermercados, para destacar siempre que los de Carrefour son más baratos que los de su contrincante.
El hecho de que hayan elegido a la compañía valenciana para hacer esta comparativa de precios es «principalmente por cercanía, porque Carrefour y Mercadona suelen compartir el mismo tipo de clientes, y siempre suele ser por la cercanía en la que se encuentran ambos centros de venta», explicaron ayer desde la firma francesa. También recordaron que la publicidad comparativa es totalmente legal, y que en otros países como Francia, el Reino Unido o Estados Unidos está muy extendida.
«Realizar este tipo de campañas informativas para el cliente es poco habitual en España, pero es totalmente legal. Solamente hay que cumplir una serie de requisitos, como poner el precio que tiene el producto en ambos hipermercados, así como la fecha en la que está vigente ese coste», destacaron desde la empresa francesa. Asimismo, explicaron que esta iniciativa comenzó el año pasado en Madrid, y que se ha extendido a varios centros de toda España como experiencias piloto. En Galicia, el último ejemplo se puede encontrar en el Carrefour situado en la avenida de Alfonso Molina de A Coruña, que desde hace unos días luce estos carteles indicativos. El motivo de que el centro haya entrado a formar parte de esta campaña no es otro que la apertura de un supermercado de Mercadona en el centro comercial Espacio Coruña, situado a menos de 300 metros del primero, y que abrió sus puertas el pasado mes de octubre. Desde la compañía francesa sostienen que esta experiencia de comparar precios no tiene nada que ver con una supuesta bajada del número de clientes, y reiteran que se hace «por la cercanía con Mercadona».
Calidad a mejor precio
Por su parte, desde la firma valenciana prefieren no opinar sobre este tipo de alternativas publicitarias, y declaran que cada empresa es libre de llevar a cabo las campañas que considere oportunas. Asimismo, quisieron destacar que durante el año pasado han ahorrado más de 410 millones de euros poniendo en marcha 600 medidas innovadoras «que han contribuido a bajar los precios manteniendo la calidad». Citaron como ejemplo el recorte de costes de más de 200.000 euros que ha supuesto la eliminación del papel en la información referente a las cremas corporales. Ahora los detalles se imprimen directamente en el envase; los dos millones que han ahorrado rebajando el gramaje y el cartón empleados en las botellas de agua y las cajas de leche; los 2,6 millones de la supresión del satinado en los brik ; o los 600.000 euros de la disminución de la superficie impresa de las bolsas de la compra. Destacaron que su objetivo es continuar en esta misma línea, y seguir apostando por ofrecer «productos más baratos pero de gran calidad».