El comercio de Redondela ha iniciado un programa para mejorar su competitividad frente a las grandes superficies. La iniciativa auspiciada por la Asociación de Empresarios terminará antes de Navidades, la época más fuerte de ventas.
Hasta el momento unos quince establecimientos se han sumado a los planes individualizados de mejora de la imagen comercial.
La campaña se ha iniciado justo después de las rebajas de verano, que han sido similares a las de otros años. El mal tiempo ha influido en la moderación del negocio en el sector textil. El calor ha llegado cuando los escaparates se estaban colocando ya con las prendas de la próxima temporada otoñal.
«Hemos notado un descenso de las ventas. No han ido conforme con las previsiones», señala José Antonio Gómez, presidente de la patronal redondelana.
Además «se está produciendo una situación de incertidumbre económica, por la subida de tipos, que está desembocando en un cierto desencanto», manifiesta Gómez.
Compra ciega
Dori Gallego, titular de dos establecimientos de ropa del centro de Redondela, asegura que las ventas han sido «regulares» durante las rebajas del verano. «Más o menos hemos vendido lo mismo que el año pasado». Gallego pone de relieve que «el verano nos vino muy mal, nos encontramos con mucha mercancía al final de la campaña».
El plan de mejora de la imagen comercial que se ha iniciado esta semana tiene varias fases. En la primera se estudia la situación del sector y de cada uno de los establecimientos que participan en el plan. En un segundo momento se entrevistará a los gerentes de cada tienda. Después los técnicos visitarán los distintos establecimientos y tomarán datos y fotografías para mejorar diferentes aspectos.
En la siguiente fase un cliente misterioso comprará en la tienda sin previo aviso para observar qué técnicas de márketing y ventas se utilizan.
Una vez acabada esta actuación se llevarán a cabo las mejoras y recomendaciones de los técnicos sobre la sala de ventas, la gestión etc. y se volverá a realizar una compra ciega para comprobar los resultados.
Finalmente cada comercio recibirá un informe personalizado con consejos para aplicarlos inmediatamente.