Usuarios de la comunicación piden un código de buenas prácticas Esta práctica habitual en las privadas llega cada vez más a las cadenas públicas
28 dic 2004 . Actualizado a las 06:00 h.La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) denunció ayer que la publicidad encubierta dentro de programas de televisión se ha intensificado a lo largo del año «con formatos cada vez más agresivos», después de varios años en declive. Por ello, propone «un acuerdo con anunciantes y cadenas para determinar un Código de Buenas Prácticas en la utilización del emplazamiento de producto». Presencia de bebidas alcohólicas, participación activa en las tramas, protagonismo en los planos y promociones publicitarias con la forma de noticias son algunas de las prácticas utilizadas por cadenas y anunciantes en 2004 para llevar a cabo emplazamientos de marcas y productos fuera de los bloques publicitarios y formando parte de la programación. Agresividad Así se concluye de un estudio realizado por la AUC a lo largo del año, según el cual en muchos casos la agresividad de esta práctica publicitaria ha superado los altos niveles alcanzados a finales de los 90 y ha roto con la «estrategia de perfil bajo» mantenida en los últimos años, a pesar de que, según la asociación, se trata de una práctica publicitaria ilícita. En su estudio, AUC advierte de que el emplazamiento de producto se registra sobre todo en las privadas en abierto «aunque también se observa en las televisiones autonómicas y, más puntualmente, en TVE-1», especialmente en las series de ficción con mayor audiencia.