Los estrenos simultáneos tratan de minimizar los efectos de la piratería

Hace años que la mano de la globalización comenzó a extender sus garras y a homogeneizar la cultura planetaria. No hay país, por pequeño que sea, que pueda escapar a los estrenos de las superproducciones cinematográficas de Hollywood, que acaparan la gran mayoría de los cines nacionales. Pero el cada vez más perfeccionado mundo de la piratería, responsable de pérdidas anuales de 3000 millones de dólares, según la Motion Picture Associations of America, está provocando un efecto globalizador inesperado: la homogeneización espacio-temporal de los estrenos. El retorno del rey , de Peter Jackson, es un nuevo ejemplo de cómo Hollywood ha decidido contratacar a los piratas que en 2001 alardearon, por ejemplo, de tener una copia de la primera entrega de El Señor de los Anillos disponible en varios países asiáticos un día después de su estreno en Estados Unidos. En aquella ocasión, la película llegó a los cines rusos, indios o taiwaneses dos meses más tarde que a los norteamericanos por lo que la demanda de copias pirata se disparó, algo que según la industria, afecta claramente a las cifras de recaudación en taquilla. «Este negocio ha cambiado más en los últimos cinco años que en los treinta anteriores. Ahora hay muchas películas, el mercado se satura. Hasta hace tres años el 70% de las ganancias se contabilizaban en las primeras tres semanas. Ahora es el 85% lo que nos jugamos en esos primeros veinte días que siguen al estreno» aseguraba en The New York Times el productor Tom Sherak. El contraataque de los grandes estudios ha sido estrenar simultáneamente en el mayor número de países posibles. El retorno del rey lo hizo en 28 naciones y en cinco días se recaudaron 246 millones de dólares. «No ha habido ni una sola copia pirata antes del estreno. Es fundamental conseguir llegar a los cines de todos los países en las fechas más próximas posibles a la salida estadounidense» asegura Rolf Mittweg, presidente de marketing y distribución de New Line Cinema, los estudios que han producido la película de Peter Jackson. «Si el filme está en el cine, la gente prefiere verlo ahí que en una copia pirata» asegura Veronika Kwan-Rubinek, presidenta de distribución internacional de Warner Brothers. Este estudio fue el responsable del estreno simultáneo de The Matrix Revolutions , que arrancó el mismo día a la misma hora en todo el planeta. Pero además de luchar contra la piratería, los estrenos simultáneos tienen otros dos efectos beneficiosos para el bolsillo siempre ávido de Hollywood: se ahorran costes en publicidad y se evita que el de boca en boca arruine los beneficios que puede generar una mala película con mucho márketing.?Filmes como X2, Terminator 3 o Los Ángeles de Charlie 2 son otras grandes producciones que han intentado acortar la distancia entre el estreno estadounidense y el del resto del mundo.

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