Las ONG aprovecharon el tirón del espíritu navideño para potenciar las campañas de captación de donativos Los anuncios navideños de turrón, juguetes y lotería tienen que compartir su protagonismo con otro nuevo agente social: las ONG. Los medios de comunicación se lo ponen fácil y les ofrecen gratuitamente espacios publicitarios que costarían millones. Muchas ONG no desaprovechan el aluvión de generosidad ciudadana que traen los reyes y desarrollan campañas específicas para estas fechas, a pesar de que son conscientes del peligro de convertirse en un modo fácil de limpiar conciencias. La Navidad es la época en que más donaciones, apadrinamientos y socios se producen. Sólo cuando hay desastres naturales la gente es más sensible.
06 ene 2001 . Actualizado a las 06:00 h.Las cuentas de las ONG engordan seriamente durante estas fechas. Si tradicionalmente los cajeros de los bancos atienden al pago de alquileres o cobro de cheques, en Navidad toca atender al diluvio de donativos solidarios. Incluso, algunos bancos como el Central Hispano ofrecen cuentas especiales de fácil numeración para simplificar las donaciones. Lo cierto es que canalizar tal volumen de ayudas requiere trabajo. En la ONG Anesvad afirman que sus responsables de administración están «hasta arriba de trabajo» organizando la ayuda que han recibido. Y es que de alguna forma hay que recoger los ataques de generosidad que los españoles sufren entre el 25 de diciembre y el 6 de enero. Generosidad que no siempre es casual. Intermón, por ejemplo, invertirá el equivalente a 200 millones de pesetas hasta abril en su campaña de Navidad. Sin embargo, según precisó la organización, esta cantidad queda finalmente muy rebajada gracias a los descuentos que ofrecen las televisiones y las ayudas de las empresas. Otras ONG no necesitan del fogonazo publicitario. Por ejemplo, aunque Ayuda en Acción no desarrolla ninguna campaña especial por navidad, duplica sus apadrinamientos en estas fechas. Si en julio del 2000 la organización consiguió 518 apadrinamientos, en diciembre fueron 1.030. Anuncios gratis Hasta las televisiones se prestan a compartir su carísimo espacio publicitario. Si durante todo el año los canales españoles ceden cierto tiempo de publicidad para las ONG, en estas fechas ese tiempo aumenta considerablemente. Tele 5 ofreció 1.831 spots gratis que, con las tarifas habituales, hubieran costado 1.060 millones de pesetas. Antena 3 y Televisión Española también desarrollaron políticas similares. Las ONG saben que los medios ceden más espacio en estas fechas y, por eso, algunas como Intermón dirigen parte de sus esfuerzos a hacerse notar en radio, prensa y televisión para que incluyen la mayor publicidad gratuita posible.