Análisis Los espectadores de deportes en cierto modo elitistas como la vela y el golf son algunos de los potenciales destinatarios de la oferta de ocio promovida desde el organismo
10 jul 2004 . Actualizado a las 07:00 h.?l Padroado de Turismo de Ourense tira de diversos medios para promocionar la provincia como destino: medios impresos, prensa, radio, televisión... Pero en los últimos tiempos ha apostado también por un nuevo formato -que hasta ahora no se había utilizado- que es la esponsorización deportiva. Lo ha hecho intentando aprovechar los que considera que son segmentos aptos para el turismo activo. No sin cierta polémica -hay quien piensa que no son los medios más adecuados- han optado por el golf, la vela o el automovilismo, entre otras disciplinas deportivas. Así, mientras algunos consideran que el eslogan «Ourense, con otra mirada» no pinta nada en un barco de regatas, el patronato asegura que los espectadores de este tipo de eventos son precisamente los turistas que necesita Ourense. Son más hombres que mujeres, que tienen entre 16 y 50 años y pertenecen a una clase social media-alta. Al ser aficionados al deporte, éste se puede convertir en un gancho suficientemente atractivo para que visiten Ourense. Además, suelen desplazarse en grupos de más de cinco personas con lo que se incrementa la posible repercusión económica a nivel turístico. Es la nueva forma de venderse. Los espónsores aseguran, según datos del Inorde, que el 86% de los asistentes a estos espectáculos deportivos recuerdan las marcas anunciadas, especialmente a la principal. Además, para cuatro de cada diez, este tipo de publicidad influye positivamente en su decisión de compra. Con estos datos en la mano, el «Ourense con otra mirada» ha saltado al green, se ha metido en el agua y se ha lanzado a tomar las curvas de los rallies. Así, además de publicaciones como el último folleto distribuido por el patronato -con ofertas concretas e información de los precios de los alojamientos-, se buscan otras formas de atraer miradas hacia Ourense. Además, la marca se promociona en ferias como Termatalia y Xantar.