«Crear una marca es un trabajo lento»


Alberto Guijarro, de Primavera Sound, reconoció también que el 2008 fue el de «los máximos cachés pagados». «Hubo una gran competencia, había muchos festivales, entraron a competir ayuntamientos... Pero hay un momento en que tienes que tomar una decisión, o poner más dinero para que se lo lleven las agencias inglesas, o apostar por una marca, algo diferencial». «Está claro -agregó- que la cultura es una inversión y puede ser una inversión a largo plazo, siempre que no se quiera crear estas burbujas de impacto, pretender que en dos años mi ciudad suene en todos los sitios por traer a Rem o Police. Festivales de ese tipo hay en Europa a mansalva, pero crear una marca es un trabajo arduo y lento y que hay que hacer con cariño».

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«Crear una marca es un trabajo lento»