De Soto cumple 25 años al frente de una agencia dedicada a «crear» la necesidad de comprar
28 feb 2003 . Actualizado a las 06:00 h.?a celebración del 25 aniversario de Imaxe, de la que Luis de Soto es consejero delegado, trajo el miércoles a la ciudad al prestigioso publicista Lluis Bassat. La agencia coruñesa se ha asociado con la firma del creativo catalán, que pertenece al primer grupo mundial, WPP. Buen broche para el primer cuarto de siglo de la firma. -En 25 años han cambiado mucho las cosas, hasta los anuncios. -Hace 25 años nos juntamos nueve amigos de veintitantos sin un duro. Hoy quedamos dos, Javier Chaver, que es el presidente de Imaxe, y yo. Hicimos párvulos juntos y hoy pasamos los dos de los 50. En aquel tiempo, la prensa era prácticamente la misma en Galicia, pero sólo había una radio privada, no existía ni la TVG ni ninguna tele privada, de modo que éramos una agencia de anuncios para prensa y cuñas radiofónicas. Hoy el mercado demanda más cosas, se ha sofisticado. No se hacen anuncios, sino campañas multimedia. -Esa sofisticación lleva a veces a hacer protagonista al anuncio, y no al producto. -Un anuncio nunca debe convertirse en paisaje, porque el producto pasa desapercibido. El buen anuncio es el que vende. Hay muchas vías, a veces no es necesario ni enseñar el producto, basta con crear marca. -¿Una campaña hace bueno un mal producto? -Nunca. Puede hacer que el producto se venda en un principio. Pero el consumidor es inteligente. En un restaurante precioso pero con mala cocina comes una vez, pero no repites.