Reportaje | Sanxenxo cierra dos años de promoción para la temporada baja En el 2001 un diagnóstico del sector evidenció que el municipio sólo podía crecer ampliando su oferta más allá del verano, ahora los esfuerzos se dirigen a potenciar los atractivos cuando no hay sol
27 dic 2003 . Actualizado a las 06:00 h.Un plan estratégico integral desarrollado a lo largo de los últimos 24 meses ha comenzado a sentar las bases para que Sanxenxo se encamine hacia la desestacionalización del turismo. La iniciativa nació de una reunión entre la concejalía de Turismo y los empresarios del sector para buscar nuevos visitantes en el entorno más cercano. Para lograrlo, durante el 2002 y el 2003, Sanxenxo visitó con un mostrador propio las ferias de BTL en Lisboa, Expoturis de Oporto, Expovacaciones en Bilbao, Turicom en Gijón e Intur de Valladolid. La promoción del municipio desde el Concello incluye el reparto de folletos, libros y planos y la proyección de vídeos en una pantalla de plasma. De atender a los potenciales visitantes se encargan dos técnicos. La apuesta se ha sustantivado en una oferta de más de ochocientas plazas sólo en los hoteles de cuatro estrellas que permanecen abiertos durante los doce meses del año. Según el balance realizado por el Ayuntamiento de Sanxenxo la estrategia ha permitido consolidar la presencia regular de visitantes. El objetivo es hacer el municipio atractivo para parejas de mediana edad. Las técnicas para lograrlo han sido diversas, pero el mercado publicitario ha jugado un papel importante. En la televisión Según explicaron los responsables de la agencia encargada de elaborar un anuncio promocional que se emitió en Telemadrid para tratar de mitigar la mala imagen que ocasionó a Galicia la marea negra del Prestige, la fórmula es relativamente sencilla. El spot va dirigido a las mujeres, que según el experto, son quienes deciden el destino final de las vacaciones. En la sucesión de imágenes se podía ver a parejas jóvenes donde ellas eran las protagonistas mientras disfrutaban de siete entornos diferenciados que se relacionaban con los pecados capitales. El eslogan: «¿Quién dijo que los pecadores no podían entrar en el paraíso?». Para convertir el municipio en un edén los nuevos retos son la potenciación del turismo náutico, donde juega un papel crucial la Vuelta al Mundo de vela organizada por Volvo, que, según las previsiones, podría pulverizar todos los récords de ocupación hotelera y garantizar que los aficionados a la vela de todo el mundo tengan en Sanxenxo y en la ría un referente.