La crisis económica está afectando de manera considerable al mercado publicitario en España, y las empresas televisivas no son ajenas a esta tendencia negativa.
Los operadores ingresaron 686 millones de euros por este concepto en los tres últimos meses del 2008, lo que supuso una caída del 20% en relación con el mismo período del año anterior que llegaron a los 916 millones, según datos recogidos en el último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT). Este descenso en la inversión publicitaria fue prácticamente similar en las televisiones públicas como en las privadas.
En el caso de las primeras, los ingresos en este apartado cayeron hasta los 240 millones de euros, un 21% menos. Mientras, las cadenas privadas alcanzaron los 486 millones de euros, que supone un descenso del 20,4% en publicidad. En el caso de la radio, la crisis no afectó de igual manera a este sector, ya que sus beneficios publicitarios se situaron en 117 millones de euros, un 5% menos en relación con el último trimestre del 2007 (hasta los 124 millones).
No obstante, este descenso en los ingresos contrasta con el aumento en la emisión de minutos publicitarios en todas las cadenas. ?Así, las televisiones pasaron a incluir en sus programaciones en este período 411.350 minutos, un 16% más que el año anterior. En concepto de patrocinio, esta cifra aumentó un 27% -hasta los 170.000 minutos-, mientras que en televenta subió un 3,3% -604.000 minutos-.
Otros datos destacables son los relativos a las contrataciones en televisión por pago. El fútbol se hunde con la emisión de más partidos gratis y aumenta el número de abonados en la plataformas, que sube un 5% y se sitúa en los 4,2 millones.