El principal adversario de la Wii o de la Playstation en la lucha por el título de regalo estrella de las fiestas no es otra consola, ni siquiera la última virguería microinformática. La impresión on-line o digital de calendarios y álbumes de fotos arrasa en Internet por tres motivos: precios adecuados a los tiempos de crisis, la capacidad de impacto de un obsequio personalizado y, por supuesto, que está de moda.
El sorpresón de encontrarse a los nietos en las páginas del almanaque hará llorar a unos cuantos abuelos el día de Reyes, porque el 90% de los álbumes de fotos que se hacen hoy en día en España se tramitan ya por Internet. Alemania es el principal motor del sector, con un 32% del mercado en Europa occidental. A España le corresponde el 9%, según un estudio de la firma DPBook, especializada en impresión digital.
El sistema funciona así: el usuario selecciona las fotografías que quiere incluir en el álbum o en el calendario y las envía a una de las numerosas direcciones de Internet que ofrecen ese servicio, como hoffman.es, myphotofun.es, dpbook.es o printernet.es, entre otras. En estos portales se descarga un sencillo programa de edición que suele incluir manual de ayuda para elegir el formato, el número de fotos, las páginas que tendrá el álbum o el tamaño del calendario. Ya solo resta esperar el envío por correo postal, previo pago, por supuesto, con tarjeta de crédito. Si usted ya no llega a tiempo para recibir el obsequio antes de Reyes no se preocupe demasiado; la veda de santos y cumpleaños permanece abierta todo el año.
Los vendedores anuncian sistemas de impresión digital de alta calidad en papel cuché, y el cliente puede elegir si quiere su álbum en tapa dura, blanda o con anillas. El producto que recibe es como un libro, con las fotos sobreimpresas en el papel.
Precios asequibles
En cuanto al bolsillo, por unos 15 euros es posible comprar un calendario de sobremesa o un álbum de 20 páginas. Un almanaque de pared cuesta en torno a 35, y un álbum de 100 páginas, sobre 70 euros, incluidos los gastos de envío. A partir de ahí, las tiendas virtuales atiborran la web de ofertas tipo 2x1 o significativas rebajas en el precio.
El bum del regalo fotográfico on-line en el 2008 dejará en España ventas cercanas al millón de productos, según las previsiones de DPBook. En el 2007 se vendieron 560.000 y, a falta todavía de los datos del 2008, se espera un incremento del 78%.
Hay tiendas que ofrecen merchandising más específico, como la posibilidad de imprimir una taza de cerámica para personalizarla, o incluso baberos de bebé, por unos 12 euros.